A webes működés egyik alapvető jellemzője, az előző oldal adatait tartalmazza.
A felhasználók egy webhelyre vagy alkalmazásba számtalan forrásból érkezhetnek, beleértve a keresőket, a közösségi weboldalakat és a hirdetési kampányokat is. A Google Analytics rendszerben a fenti helyeket, keresőket, közösségi oldalakat, hirdetéseket forgalmi forrásoknak nevezzük.
