Valamilyen cél, mely közvetett vagy közvetlen módon szolgálja az értékesítést.
Egy lead lefordítva talán egy értékesítési lehetőséget jelent. Ilyen lead lehet például egy ajánlatkérés vagy visszahívás beérkezése. Minél több ilyen lead megszerzésének folyamata a lead generálás. Potenciális ügyfél, vásárló – gyakran az elszámolások alapja a hirdető és a médiatulajdonos között.
