Megjelent a legfrissebb AdEx Benchmark Study. Az IAB Europe és az IHS Markit közös adataiból látható: az európai digitális reklámpiac nyolcadik éve folyamatosan kétszámjegyű növekedést ér el, és 2017-ben már 48 milliárd eurót tett ki.
A kutatás immár tizenkettedik éve készül el, és 27 európai piac főbb számairól ad információt, ami megkönnyíti a regionális fejlődési trendek, folyamatok megértését és előrejelzését, illetve Európa elhelyezését a globális digitális gazdaságban.
A 27 vizsgált piac közül húsz kétszámjegyű növekedést ért el a 2017-es kutatás alapján. A fő növekedési tényezőnek a mobil bizonyult, amely területen viszont minden ország kétszámjegyű bővülést könyvelhetett el.
A kutatás első alkalommal tartalmaz adatokat a social költésre vonatkozóan, a videó esetében pedig külön kezelik az in-stream éas az out-stream formátumokat. A számokból az látszik, hogy a videó és a social szintén fontos hajtóerői a digitális reklámpiac növekedésének, ám ehhez szükség van a kreatív innovációra, ami segíti e hirdetési formátumok jobb beillesztését a médiatartalomba.
A 10 legnagyobb arányú növekedést elért piac
- Belarusz – 33,9%
- Szerbia – 23,7%
- Oroszország – 21,9%
- Cseh Köztársaság – 18,7%
- Szlovénia – 18,4%
- Svédország – 18,4%
- Magyarország – 16,7%
- Norvégia– 16,6%
- Románia – 16,1%
- Törökország – 15,6%
A 10 legnagyobb arányú növekedést elért piac a mobil szegmensben
- Belarusz – 146,8%
- Cseh Köztársaság – 96,5%
- Szerbia – 84,3%
- Törökország – 82,2%
- Oroszország – 52,1%
- Szlovákia – 51,9%
- Horvátország – 45,4%
- Bulgária – 41,1%
- Svédország – 39,9%
- Olaszország– 39,2%