Az IAB Data Center of Excellence december elején publikált “The State of Data 2018” című jelentése szerint az amerikai cégek 2018-ban jelentősen többet költenek a hirdetési és marketing tevékenységüket támogató, harmadik féltől származó közönségadatokra. Ebben az évben várhatóan 19,2 milliárd dollárt fognak kiadni ilyen adatokra, továbbá a kezelésüket és feldolgozásukat segítő megoldásokra, ami 17,5%-os növekedést jelent 2017-hez képest. Ez az előre látható növekedés főképp a programmatic előretörésének, továbbá az új adatvédelmi elveknek köszönhető. A rekord méretű összeg egyúttal azt jelenti, hogy az amerikai marketing szakma összességében először fog többet költeni a digitális piacról szóló információkra, mint a hagyományos közönségadatokra. További részletek az IAB.com oldalon.
