A “direct brand economy” és a “mindig mobil” fogyasztói élmény alapja a folyamatosan rendelkezésre álló adat. Az IAB szimpóziuma arra koncentrál, hogy a média és marketing hogyan használja az adatokat és a technológiát a hirdetési élmény fokozására, és arra, hogy a megfelelő személyek a megfelelő időben a megfelelő üzenetet kapják.