Mérföldköveink

A MOL Campus üvegfalakkal és panorámaterasszal körbeölelt termében tartottuk azt az IAB Cafénkat, ahol a közönség először láthatott hazai piacra vonatkozó számokat a CTV-szektorról. Mit tudnak ma az okostévék, miért jó ez a nézőknek, és miért a reklámozóknak? Mit gondol a szakma a connected TV-s megoldásokról, és milyen hatással lesz mindez a lineáris televíziózásra? Többek között ezekre a kérdésekre kerestünk válaszokat három előadás és egy kerekasztal-beszélgetés keretében. Az IAB CTV Café helyszíni beszámolóját, gazdag képgalériával felszerelve, itt találjátok. A kiadványt pedig IAB-tagként itt tudjátok elolvasni.

2025 tavaszán az Oktatási Munkacsoport egy régi álma vált valóra. Megszervezték az első tanulmányi kirándulást, amelyen a Szegedi Tudományegyetem gazdasági karának marketinges hallgatói négy IAB-s tagcéghez látogattak el, hogy beleláthassanak azok mindennapjaiba és egyáltalán a digitális marketing különböző ágazataiba. A cégek szakmai programokkal készültek az egyetemisták fogadására, és interaktív módon igyekeztek bemutatni működésüket. Minderről bővebben itt olvashattok.

Május 7-én a hazai influencerpiac témája köré épített IAB Cafét tartottunk az Irányi Palotában, ahol a közönség nemcsak azt tudhatta meg, milyen mérési módszernek köszönhetően kerülhetett be idén az AdEx riportba az influencermarketing-költés; de beleláthatott a hazai influencerpiacot minden eddiginél átfogóbb módon, a fogyasztók és a piaci szakemberek szemszögéből egyaránt vizsgáló B2B és B2C kutatásba is. Az Influencer Insight Hungary 2024 kiadvány rövidebb összefoglalóját IAB-tagjainknak a Dokumentumtárban tettük elérhetővé, a kutatásban közölt adatok teljes elemzését tartalmazó kiadványról itt tudtok érdeklődni.

November 30-án programmatic témában tartottunk szakmai délutánt egy belvárosi pubban, ahol a workshop előadói az automatizált hirdetésekben rejlő lehetőségekről és kihívásokról beszéltek. Zsatkulák István, a munkacsoport vezetője is itt mutatta be az új kiadványt, amelyben a legfontosabb definíciók magyarázata mellett a programmatic lényegéről, használatáról és jövőbeli szerepéről is lehet olvasni. A workshopról kisvideó is készült, nézzétek meg itt!

Az IAB Hungary 2008-as megalakulásáról a már hagyománnyá vált Back2Work találkozón emlékeztünk meg tortabontással, pezsgős koccintással és éjszakába nyúló beszélgetésekkel. Nagyon jó volt titeket együtt látni, örültünk, hogy ilyen sokan eljöttetek és velünk ünnepeltétek az elmúlt 15 évet. Fotógalériánkban és videóinkban vissza is tudjátok nézni, milyen remek hangulatot kerekítettetek.

Az EMOK-kal közösen kezdeményeztük a digitális Oktatói Klub megalakítását, amelybe a hazai felsőoktatási intézmények digitális marketing oktatóinak jelentkezését vártuk. A két szervezet már 2020 óta dolgozik együtt azon, hogy szakmai workshopokkal, kutatásokkal támogassa az oktatási tevékenységet, és növelje a marketing szakma ismertségét.

A jubileumról Novák Péter, az Adex Munkacsoport vezetője is megemlékezett a tavaszi IAB Reklámköltés Cafén, aki egy évvel az AltaVizsla kereső 1998. áprilisi indulását követően az MRSZ frissen megalakult Internet Tagozatát is vezette.

Szintet lépett az IAB Hungary címmel és Sopov István, a 2017-ben megválasztott elnök portréfotójával szemlézte a hírt a Media1 2019. július közepén. Ebben az évben olyan cégek csatlakoztak a szövetséghez, mint például a magyarországi Coca-Cola, a Magyar Villamos Művek, a Decathlon, a Nestlé és az OTP Bank.

Az első Programmatic Kisokost bárki haszonnal forgathatta. Mert a cél az volt, hogy legyenek benne definíciók, bemutassa a hazai programmatic ökoszisztémát, felsorolja a főbb targetálási lehetőségeket, vagyis segítsen mindenkinek, hogy felfedezhesse a programmatic világát. Még mobilra optimalizált verziója is volt!

Az Adex Munkacsoport először közölt adatokat a piaci szereplők tárgyévre vonatkozó digitális reklámköltési várakozásairól. A szakma átlagos várakozása a 2016-os évvel kapcsolatban 11,5%-os növekedés volt, a megkérdezettek között a hirdetők bizonyultak a legoptimistábbnak 12,7%-kal.

A Brindza Gábor (Madhouse) vezette Mobil Munkacsoport kialakította a hazai sztenderd hirdetési formátumokat mobil webre és mobil alkalmazásokba. A két elfogadott méret a 480×120 és a 320×50 pixel méretű hirdetések lettek, amelyek hivatalos IAB Hungary ajánlásnak tekintendők – olvasható az MRSZ 2012-es hírei között.

Az online reklámköltési adatokat évek óta összesítő Interactive Advertising Bureau (IAB) Hungary az idei évtől negyedéves reklámbevételi mutatóval jelentkezik, amely a Negyedéves Online Reklámbevételi Index, vagyis NORI nevet kapta – írta 2012. június 18-án a Kreatív Online.

2008 decemberében elkezdődött a munka az Adex Munkacsoportban negyven fős tagsággal, Novák Péter vezetésével. A munkacsoport az adatszolgáltatási termékek kialakítását, a negyedéves és éves riportok elkészítéséhez szükséges részletes, aprólékos módszertan kidolgozását tűzte ki célul.