Mit tudnak ma az okostévék, miért jó a nézőknek, és miért a hirdetőknek? Milyen típusai vannak a nagyképernyőn tartalmakat fogyasztóknak? Hányan és milyen felületen láttak már connected TV-s reklámot? Mit gondol a szakma a CTV-s megoldásokról, és milyen hatással lesz mindez a lineáris televíziózásra? – többek között ezekre a kérdésekre is választ kaptunk a hazai connected TV-piacot először, két oldalról feltérképező CTV Insight Hungary 2025 kiadványban.
Az Atmedia és az RTL Magyarország támogatásában megjelent kiadvány két oldalról világítja meg a hazai CTV-piacot: egyrészt az IAB Hungary megbízásából a PwC Magyarország által készített, fogyasztói megkérdezésen alapuló, reprezentatív kutatás* eredményein keresztül, a fogyasztói szokások és igények alapos megismerésével tárja fel a piacban rejlő növekedési lehetőségeket. Másrészt a piaci szereplők között végzett felmérésből** származó adatokkal rámutat arra, hogyan látják a hazai hirdetők, ügynökségek, kiadók és egyéb technológiai szolgáltatók a connected TV-s hirdetési megoldások jelenlegi és jövőbeli szerepét a médiapiacon. A kiadvány IAB-tagjaink számára teljes terjedelmében elérhető Dokumentumtárunk ezen fiókjában.
* A PwC Magyarország B2C kutatásának alapjául szolgáló, 2025 júliusi adatfelvétel 2569 fő részvételével zajlott. A minta reprezentatív a Magyarországon 5,3 millió főre tehető, 18+ digitálisan affinis – okostelefonját applikációk letöltésére is használó, bankkártyával rendelkező, online vásároló – internetezőkre vonatkoztatva.
** A B2B kutatáshoz az adatfelvétel 2025. július 23. és augusztus 21. között történt.
A CTV 2025 kutatás és a kiadvány nem jöhetett volna létre támogatóink nélkül:
