GDPR élesítése óta egyre több adat megszórítási intézkedést hajtottak végre a különböző böngészők. Legtöbb intézkedés a 3rd party sütik ellen irányul, azonban látunk közöttük példát a 1st party remarketing szabályozására is. Google Chrome böngészője azonban még 2 évig fogja engedni a 3rd party sütik használatát és ez idő alatt fogják kifejleszteni a Privacy Sandbox-ot mely kiváltja a süti alapú felhasználó azonosítást és információ gyűjtést. Egyfajta technológiai átalakulást kell átvészelnünk, amíg a süti alapú adatgyűjtést kiváltják más megoldások. Elérés és gyakorisághoz hasonló mutatószámok eddig sem voltak tökéletesek és az átmeneti időszak alatt tovább fognak romlani, de hasonlóan az attribúciós elemzések korlátozásához, ezekkel az eredmény módosulásokkal sajnos együtt kell élnünk. Minden változás fájdalommal jár, de a törekvések egyértelműen minőségibb média környezetet és fogyasztóbarát célzási lehetőségeket fognak biztosítani. Addig is bőven van lehetőségünk a hazai piacon 62%-os piaci részedeséssel rendelkező Google Chrome-on 3rd party célzásokat használni vagy pedig ügyfeleink és saleshouse partnereink 1st party adataival célozni a fogyasztókat.

Letöltés: Umut Yasar: Key Updates on Browser Privacy Features

2020.02.25. AdTech reggeli - Umut Yasar: Key Updates on Browser Privacy Features