Az első, magyar nyelvű Retail Media Kalauz 2024 című kiadvány és a január óta már elérhető Omnichannel Retail Media Kalauz után 2025 májusában újabb kiadvánnyal jelentkezik a Retail Media Munkacsoport. Ezen útmutató az IAB Europe áprilisában közzétett, a retail media húzótermékének, a szponzorált termékmegjelenítéseknek a használatával kapcsolatos dokumentumán alapul. A kalauz magyar nyelvre fordítását és szerkesztését Szabó Ákos, az IAB Hungary Retail Media Munkacsoportjának vezetője, az IAB Europe Retail & Commerce Media Committee tagja végezte.
Az útmutató az alábbi kérdésekre igyekszik közérthető, példákkal alátámasztott válaszokat adni:
- Mi a szponzorált termékmegjelenítés, és pontosan milyen elemei vannak?
- Hol találkozhatunk leggyakrabban ezzel a hirdetési formátummal?
- Hogyan vásárolhatók meg a szponzorált termékhirdetések, és milyen célokra érdemes ezeket használni?
- Milyen szempontok alapján érdemes a hatékonyságukat mérni?
