A digitális csatornák megjelenése mérhetőbbé tette a marketinget, ugyanakkor összetettebbé vált az a kérdés, hogy mit is mérünk. Az iparág gyors változása hasonló problémákra számtalan eltérő értelmezést és definíciót adott, ami viszont rendkívül széttöredezetté tette a szakmai diskurzust. A közös nyelv elősegítené a mérési ökoszisztéma egyértelműbbé és érthetőbbé tételét, eladói és vásárlói oldalán egyaránt.

Az IAB Europe arra törekszik, hogy kidolgozzon egy hatékonyságmérési keretrendszert, amely átláthatóbbá teszi a digitális méréseket. A webinárium résztvevői többet is megtudhatnak erről a kezdeményezésről, ahol iparági szakemberek mesélik el, hogy miként kezelik a mérési kihívásokat, és hogyan tudnak együttműködni a médiaközi mérés javításában.