A koronavírus járványon túl tekintve Daniel Knapp, az IAB Europe vezető közgazdásza és Tom Kershaw, a Rubicon Project technológiai igazgatója bemutatják hipotézisüket arról, hogy miként látják a digitális reklámpiac fejlődését az elkövetkező öt évben. Ezután megvitatják ezeket a hipotéziseket, különös tekintettel a piac konszolidációjára, a felhasználói szokásokra, a reklámok alkalmazkodására, a technológiák és a vállalkozások nyitottságára és interoperabilitására, továbbá a programmatic szerepére.