Az IAB Europe The AdEx Benchmark címmel tizenkilencedik alkalommal is elkészítette az előző évi reklámköltési adatokat listázó riportját. Ebben a 2024-es évről begyűjtött adatok alapján immár 30 európai piac – köztük a riportban újként szereplő Portugália – digitális költéseiről lehet olvasni, és idén először már az európai retail media szektorról is találunk számokat.
Az európai digitális hirdetési piac 2024-ben 16 százalékos növekedést ért el, és most először meghaladta a 118,9 milliárd eurós digitális reklámköltést. A koronavírus-járványt követő 2021-es fellendülést nem számítva ekkora mértékű növekedés 2011 óta nem volt tapasztalható a digitális piacon. Európában a tavalyi évi reklámköltés fontosabb mozgatórugói az alábbi szektorok voltak:
- A social dominanciája továbbra is megfigyelhető: tavaly a közösségi médiában a 2023-as évhez képest 23,9%-kal költöttek többet a hirdetők. A socialt pedig egyértelműen a video pörgeti: a 2023-as évhez képest 32,8%-os növekedést mutatott 2024-ben.
- A display kategórián belül is a videós szektor érte el a legnagyobb, 24,5%-os bővülést, amit nagyrészt a CTV hirdetésformátumok népszerűségének, és azon belül is az SVOD és a BVOD növekedésnek köszönhet. A video jelentőségét hangsúlyozza az a tény is, hogy kilenc európai piacon a display hirdetéseknek már több mint a fele videós formátumú!
- Ugyanakkor a retail media is igen magas, 22,2%-os bővülést ért el az előző évhez képest, amellyel a 11 milliárd eurós összköltést is meghaladta 2024-ben.
- És bár az audio továbbra is izgalmas befektetésnek minősül a márkák körében, a 2023-ban közzétett 23,1%-os növekedéshez képest tavaly már szerényebb, 18,3%-os bővülést tudott felmutatni, amely mögött leginkább a méréssel, méretezéssel kapcsolatos bizonytalanságok állnak.
- A programmatic azonban valósággal újjáéledt: 2024-ben már 18,4%-kal költöttek többet programmatic hirdetésekre, mint a tavalyi évben.
Összességében pedig elmondható, hogy az európai reklámköltésnek már kétharmada (67,2%) zajlik digitális csatornákon, és a harmincból 21 piac – köztük a magyar is – kétszámjegyű növekedést tudott elérni 2024-ben. Mindeközben Ukrajna (+27,2%) és Szerbia (+24,8%) is kiemelkedő növekedést mutatott 2024-ben, ami a folyamatos digitális fejlődést és a kisebb régiókban megnövekedett hirdetői bizalmat tükrözi.
Az európai AdEx 2024 jelentést IAB-tagjaink Dokumentumtárunkban érik el.
Ha azonban valakit ennél mélyebben is érdekelnek az adatok és a mögöttük húzódó összefüggések, annak érdemes visszahallgatni az alábbi, május 28-i online közvetítés felvételét, amelyen Daniel Knapp, az IAB Europe vezető elemzője magyarázza el, hogy pontosan mit jelentenek ezek az eredmények az európai digitális hirdetések jövőjére nézve.
Kapcsolódó:
- 200 milliárd fölött a 2024-es digitális reklámköltés: Megjelent az AdEx 2024 és az AdExpect 2025
- IAB Hungary AdEx 2024 – Digitális reklámköltési adatok
- IAB Hungary AdExpect 2025
- USA: Évente 19%-kal bővül a digitális gazdaság 2020 óta, az alkotói gazdaság a növekedés egyik hajtóereje
- Így alakult a hazai programmatic piac 2024-ben
