A commerce media továbbra is exponenciális növekedést mutat: az Egyesült Államokban és Európában a terület hirdetési költései várhatóan meghaladják a 150 milliárd dollárt. A marketingeseknek ezen a területen is egyre inkább bizonyítaniuk kell, hogy befektetéseik érdemi üzleti eredményeket hoznak, ezért az incrementality a siker egyik legfontosabb mérőszámává vált.
De mit is jelent az incrementality? Az amerikai IAB és az IAB Europe közösen készített erről egy egyoldalas, letölthető dokumentumot Demystifying Incrementality in Commerce Media címmel. A rövid összefoglaló az alábbi témákat járja körül:
- Az incrementality definíciója – mit jelent valójában a commerce media kontextusában.
- Főbb üzleti eredmények – mit segíthet megérteni, illetve elérni az incrementality.
- Gyakori tévhitek – mi nem tartozik az incrementality fogalmába, és miben különbözik más mérési módszerektől.
Az incrementality megértésével és alkalmazásával a commerce media marketingesei jobban fel tudják mérni, hogy kampányaik mekkora keresletet teremtenek, ösztönzik-e az üzleti növekedést, és indokolják-e a médiaköltségvetés növelését.
IAB-tagjaink az egyoldalas összefoglalót a Dokumentumtárunkból tölthetik le.
Retail media vs. commerce media
- A retail média azokat a digitális kiskereskedelmi hirdetési lehetőségeket és adatvagyont jelenti, amivel a kereskedők, értékesítési platformok, illetve piacterek rendelkeznek, és amit reklámkampányok megvalósítása céljából a hirdető márkák számára elérhetővé tesznek saját (on-site) vagy külső (off-site) digitális, illetve fizikai kiskereskedelmi (in-store) környezetben.
- A commerce média pedig a hirdetési lehetőségeknek a retail médiánál jóval szélesebb körét öleli fel. Gyűjtőfogalomról van szó, amely felöleli a kiskereskedelem mellett a pénzügyi szolgáltatásokkal, az utazási és közlekedési szolgáltatásokkal vagy a házhozszállítással kapcsolatos adatokat és felületeket, valamint az apróhirdetési, a termék- és szolgáltatás-összehasonlító, illetve a forgalmazókat és szolgáltatókat értékelő médiát, és általában minden olyan médiahálózatot, amely tranzakciós adatokat használ fel a reklámozásra.
A témában már javában készül Szabó Ákos gondozásában egy bővebb, átfogó anyag, amelyet hamarosan itt a blogon is olvashattok.
Még több, a témához kapcsolódó szakkifejezést az IAB Szótárán belül a Retail Media dossziéban találtok.
