Egyre nehezebb kiigazodni a digitális hirdetések világában, amikor a felhasználók azonosításáról van szó. A helyzetet pedig tovább bonyolítja a különböző európai jogszabályok okozta bizonytalanság és a piacok eltérő felkészültsége. Ráadásul egymás után jelennek meg az új technológiák – köztük olyanok is, amelyek már egyáltalán nem használnak egyéni azonosítókat. Nem csoda, hogy a hirdetőknek és a weboldaltulajdonosoknak egyre nagyobb kihívást jelent átlátni, hogy mikor melyik eszközt érdemes választaniuk, és hogyan tudják azokat kombinálni.
Az IAB Europe, hogy segítsen tájékozódni ebben a helyzetben, készített egy mérési és célzási útmutatót. A “Solution Map” teljesen lefedi a digitális hirdetési kampányok folyamatát a tervezéstől és elindítástól kezdve a finomhangoláson át a technológiai háttérrendszerekig. Az anyagot egy szakértői munkacsoport állította össze több mint 50 cég illetve a brit, a francia és a spanyol IAB segítségével. A digitális felület közérthetően tisztázza a legfontosabb piaci alapfogalmakat, hogy tényleg mindenki ugyanazt érthesse a témában releváns kifejezések alatt.
Bár néhány ország már készített saját, helyi listákat, ez az első olyan kezdeményezés, amely a teljes európai piacot egyszerre mutatja be. Így segít abban, hogy a gyorsan változó digitális világban végre mindenki egy nyelvet beszélhessen. Az útmutató egy jól áttekinthető, kattintható formában gyűjti össze az összes olyan azonosítóval működő (ID-based) és azonosító nélküli (ID-less) digitális hirdetési és mérési megoldást, amely jelenleg elérhető Európában.
Az Addressability & Measurement Solution Map címmel elkészült, interaktív útmutató az IAB Europe weboldalán érhető el.
Az IAB Europe a napokban hasonló interaktív adatbázist tett közzé a retail media és a CTV-piacról is – előbbiről itt írtunk, utóbbiról itt olvashattok.
Azonosítókról legutóbb márciusban beszélgettünk veletek
Akkor az Adat Munkacsoport tagjai által összeállított program fókuszában az AI szabályozása, az egyre szélesebb körben terjedő data clean room technológia, a versenyelőnyt jelentő hirdetési adatok használata és az európai versenyképességet támogató Digital Omnibus uniós jogszabály-javaslati csomag állt, amely komfortosabb jogi környezetet teremthet az adtech szektor szereplőinek a közeli jövőben. A március 18-i workshopról készült összefoglaló cikkünket itt olvashatjátok, az előadásokról készült felvételek többségét pedig IAB-tagként, bejelentkezést követően Videótárunk alábbi polcain tudjátok visszanézni.
- Rusvai Richárd: Megújult az Adat Position Paper – mutatjuk, mi változott
- Kapi Anikó: Hol tart az AI jogi szabályozása?
- Palfy Tamás: Adatkollaboráció a data clean room (DCR) technológia segítségével
- Yasar Umut & Kiss Péter: Hirdetési adat mint versenyelőny – hogyan lesz mérésből döntés?
- Kerekasztal-beszélgetés: first-party adatok, data clean room és AI a gyakorlatban
