Harmadik alkalommal hirdeti meg pályázatát az IAB Hungary Digitális videó Munkacsoportja, amelyen a 2025-ös év legkiemelkedőbb videós hirdetéseit keresi. A munkacsoport idén a három főkategória mellett két Extra kategóriában – a CTV-környezetbe optimalizáltság és a videó minőségét növelő AI-használat kapcsán – is díjazza a legjobb alkotásokat.
A versenyt a munkacsoport 2023 nyarán azzal a céllal hirdette meg, hogy legyen egy alkalom az online videós tartalmakban a márkák üzeneteit kreatívan megfogalmazó csapatok ünneplésére, munkájuk jelentőségének kiemelésére és a magas minőséget képviselő alkotások díjazására. Azóta két alkalommal is díjazták a legjobb alkotásokat, a 2023-as év nyerteseiről itt találtok egy összefoglalót, a 2024-es verseny díjazottairól pedig itt olvashattok.
Persze, a cél és a szándék idén sem változott. Az Év videós hirdetése versenyre a munkacsoport tagjai ezúttal is olyan alkotásokat várnak, amelyek az online médiafelületek innovatív alkalmazásában eltérnek a megszokottól, és újszerű megközelítésükkel, ötletesen használják ki a digitális környezet nyújtotta lehetőségeket.
“Tavaly már kétszer annyi nevezés érkezett, mint egy évvel korábban, amikor a díj útjára indult. Ez is azt mutatja számunkra, hogy a kiválóságot, a kreativitást mindig érdemes ünnepelni, és erre a jövőben is igyekszünk lehetőséget teremteni. Az innovációk sokunkat képesek inspirálni, a legjobb gyakorlatok pedig irányt mutatnak a szakmának. A piaci trendekhez igazodva, idén a három főkategória mellett két, opcionálisan választható alkategóriát is bevezettünk: az egyik a CTV, amely a tavalyi évben hot topic volt az IAB-nál, a másik pedig az AI, hiszen már a 2024-es pályázatra is érkeztek mesterséges intelligenciával generált videók” – utalt Erdélyi Eszter, a Digitális videó Munkacsoport vezetője arra, hogy a 2025-ös pályázatban a két új, a connected TV és az AI jellemzők mentén elkülönített kategória célja, hogy díjazza a dedikáltan CTV-eszközre készült innovatív megoldásokat és a videós hirdetések minőségét valóban emelő AI-használatot.
Idén tehát minden pályázónak lehetősége van arra, hogy a három főkategória egyikébe nevezett alkotását pluszban CTV vagy AI Extra kategóriában is megmérettesse.
Nevezési feltételek:
- A versenyre olyan, maximum 60 másodperces videóhirdetéseket várnak (a 60 másodpercnél hosszabb videós tartalmakat az Egyéb kategóriában), amelyek 2025. január 1. és 2025. december 31. között legalább 1 héten át futottak valamely hirdetési kampány keretében, és Magyarországon elérhető online kiadók felületein, valamint a közösségi és videómegosztó platformokon jelentek meg, beleértve a YouTube, az Instagram, a TikTok és a Facebook oldalán megjelent hirdetéseket is.
- A versenyre csak kereskedelmi üzenetet tartalmazó videóhirdetésekkel lehet nevezni. Politikai, társadalmi célú, megosztó vagy 18+ üzenetet megfogalmazó hirdetések (a legálisan szervezett online szerencsejátékok és az alkoholos termékek hirdetéseinek kivételével) nem vehetnek részt a versenyben.
Nevezési kategóriák:
- In-stream (YouTube*, RTL+, TV2 Play, Sweet.TV, SkyShowtime stb., maximum 15–30 másodpercben)
- Social & influencer (Facebook, TikTok, Instagram, YouTube Shorts*, egyéb social csatornák)
- Egyéb (out-stream, hosszú formátum, native home screen stb.)
*YouTube-kampányok esetében abban a kategóriában (In-stream vagy Social) kell a videós hirdetést nevezni, ahonnan több megjelenése származott.
Extra kategóriák (A három főkategória valamelyikébe nevezett alkotást egy-egy, a videóra jellemző plusz tulajdonság alapján elkülönített kategóriába sorolva is lehet nevezni.)
- CTV (Ide olyan videók nevezhetők, amelyeket kifejezetten connected TV-környezetbe terveztek, és kreatívjuk, vizuális megoldásuk vagy történetmesélésük révén nagy képernyőn nyújtanak kiemelkedő élményt és hatást. Arra kérünk, hogy a nevezés során jelezzétek, hogy pontosan miben mutatkozik meg az, hogy a videó connected TV-re készült, és a megjelenés hány százaléka történt CTV-eszközön.)
- AI (Ide olyan videókat várunk, amelyek megvalósításában vagy a kreatívjuk elkészítésében a mesterséges intelligencia érdemi szerepet játszott, és használata kimutatható módon befolyásolta a videók tartalmát, minőségét vagy hatását. A nevezés alkalmával jelezzétek azt is, hogy hogyan és mire használtátok a mesterséges intelligenciát a videó elkészítésében.)
A CTV kategória támogatója az RTL Magyarország, az AI kategóriát pedig az Atmedia támogatja.
Kik nevezhetnek?
Hirdetők, médiaügynökségek és kreatívügynökségek.
Nevezés végső határideje: 2026. február 22.
A kedvezményes árú nevezések határidejéről és a versenyről további információ a nevezési lapot is tartalmazó Év videós hirdetése 2025 oldalon olvasható. IAB-tagok egy videót díjmentesen nevezhetnek!
A verseny eredményhirdetését és díjátadóját 2026 márciusában egy szakmai workshoppal összekötött rendezvényen tartják. Az IAB Digitális videó Munkacsoportja a legjobbnak ítélt videós hirdetés készítőit egy üvegplakettel jutalmazza, és a győztesek egy évig az elektronikus aláírásukban jelölhetik az Év legjobb videós hirdetése 2025 versenyben elért helyezésüket.
Címlapi illusztráció: FunkyFocus / Pixabay
Az Év videós hirdetése verseny főtámogatói:
A verseny támogatója:
