Az elmúlt hetekben az Év videós hirdetése 2025 verseny győztes csapatait kérdeztük a mozgóképes kreatívok hátteréről, kihívásairól és a reklámok utóéletéről. Sorozatunk utolsó részében a FUN – MediaMarkt AI kampányról olvashattok, amellyel a Central Médiacsoport nevezett. Az Egyéb kategória egyik legjobbjának választott videós hirdetésben Katz Dávid, a 24.hu riportere egy AI-asszisztenssel készített interjún keresztül mutatta be a MediaMarkt Black November ajánlatait. A videós kreatív hátteréről Dávidot kérdeztük.
- Egyéb kategória másik győztese: Telexes hangulatban, Ivan & The Parazol próbatermében, 80 BPM-es tempóban: Így készült 2025 egyik legjobb videós hirdetése
- In-stream kategória egyik győztese: A jövőből üzenve tartott tükröt a szülőknek: Így lett az év egyik legjobb videós hirdetése az „Ella”
- In-stream kategória másik győztese: Hat nap alatt készült el a Coca-Cola karácsonyi reklámjának kreatív koncepciója, amely 2025 egyik legjobb videós hirdetése lett
- AI Extra kategória különdíjasa: 70 ezer videóból született meg a Coca-Cola díjnyertes, AI-jal készített karácsonyi reklámja
- Social & Influencer kategória győztese: „Ha dől a lé, te elugranál előle?” – Így lett Bróker Marcsi 2025 legjobb social videós kampánya
Év videós hirdetése 2025 – Egyéb kategória megosztott I. helyezett:
- Kampány neve: FUN – MediaMarkt AI kampány
- Médiavásárló: Republic Group
- Kreatív ügynökség: The Deep Creative Collective
- Hirdető: MediaMarkt Magyarország
- Videó: itt látható.
Kampány célcsoportja: Mindenki, de elsősorban a Z generáció.
Kampány üzenete: A MediaMarkt követi az új trendeket, alkalmazza a technikai újításokat, és kapcsolatban van a modern vásárlók és a Z generáció igényeivel.
Kampány célja: A vásárlók bevezetése FUN, a MediaMarkt AI-asszisztense világába, és a Black November ajánlatok népszerűsítése.
Mi volt a legfontosabb megrendelői kérés, szempont a videós kreatívhoz?
A legfontosabb kérés az volt, hogy a Black Friday alatt futó akciók is megjelenjenek az interjú témái között, és szervesen beépüljenek a beszélgetésbe.
Mi volt a legnagyobb kihívás a készítésekor?
A legnagyobb kihívást az jelentette, hogy olyan kérdéseket írjunk az AI-alanynak, mintha egy valódi emberrel beszélgetnénk. Ettől vált természetessé és hitelessé a beszélgetés hangulata.
A videó fogadtatása kapcsán volt olyan visszajelzés, amelyre nem számítottatok?
A riporteri feladatok mellett a színészi képességekre is szükség volt, hiszen valójában egy gépnek tettem fel a kérdéseket. Az AI nem válaszolt azonnal, nekem pedig a reakcióimat és mimikámat előre kellett megjelenítenem, mintha egy valós beszélgetés zajlana.
Érdekesség / behind the scenes:
A forgatás előtt egy másik produkción dolgoztunk, ahol a stáb kapott hagymás zsíros kenyeret. Ott született meg az ötlet, hogy az AI-interjút a szájhigiénia és a szájszag témakörével indítsuk, ami végül a videó egyik legemlékezetesebb eleme lett.
Kik voltak az alkotók?
A videót a Central részéről ketten készítettük Kálmán Albert operatőrrel. Az AI-generált karaktereket a MediaMarkt csapata hozta.
A videós hirdetést készítő csapatnak innen is szeretettel gratulálunk az első helyezésükhöz!
Fotók: Polyák Attila
Kapcsolódó:
- „Egy jó vignette mindent megbocsát, az AI pedig úgyis megoldja”– IAB Cafét tartottunk a videós hirdetésekről
- Tizenkét kampány alkotói vehettek át elismerést a 2025-ös Év videós hirdetése verseny díjátadóján
- Ők hatan zsűriztek a 2025-ös év legjobb videós hirdetéseit díjazó versenyen
A 2025-ös Év videós hirdetése verseny és az IAB Café nem jöhetett volna létre támogatóink nélkül:
A díjátadóval összekötött IAB Caféhoz a helyszínt biztosította:
