A Digitális videó Munkacsoport 2025 legjobb videós hirdetéseit díjazó versenyén a szakmai zsűri az Atmedia által támogatott, AI Extra kategóriában különdíjjal értékelte a Coca-Cola Karácsony 2025 kampány videós kreatívját, amellyel a WPP Media nevezett. Arról, hogyan tanult a márka az első AI-reklám hibáiból, és hogy a mesterséges intelligencia segítségével hányféle vizuális világot teszteltek, mielőtt a végleges, realisztikusabb irány mellett döntöttek, Honti Esztert, az EssenceMediacom account managerét kérdeztük.
- Egyéb kategória győztese: Telexes hangulatban, Ivan & The Parazol próbatermében, 80 BPM-es tempóban: Így készült 2025 egyik legjobb videós hirdetése
- In-stream kategória győztese: A jövőből üzenve tartott tükröt a szülőknek: Így lett az év egyik legjobb videós hirdetése az „Ella”
- Social & Influencer kategória győztese: „Ha dől a lé, te elugranál előle?” – Így lett Bróker Marcsi 2025 legjobb social videós kampánya
Az AI Extra kategória legjobbjának járó különdíj:
- Kampány neve: Coca-Cola Karácsony 2025
- Nevező: WPP Media
- Médiavásárló: WPP Media
- Hirdető: The Coca-Cola Company
- Alkotók: Az alapvideót a Secret Level nevű AI-ra specializálódott stúdió készítette, a megfelelő mutációkat pedig a Hogarth kreatívügynökség.
Kampány célcsoportja: A 16–59 éves, Givers szegmens – ezen belül a Traditional Christmas Enthusiasts és Modern Christmas Enthusiasts –, vagyis azok az emberek, akik szívüket-lelküket beleadják a karácsonyi készülődésbe, idejüket és energiájukat nem kímélve tartják életben a varázslatot mindenki másnak is. Akár áldozatokat is hoznak, hogy tökéletes karácsonyt teremtsenek.
Kampány üzenete: Felpezsdíti az ünnepeket – Add át a pillanat örömét!
Kampány célja: A tökéletes hangulat megteremtésének nyomása alatt lévő karácsonyrajongók megszólítása. Szeretnénk elérni, hogy a Coca-Colára ne csak italként, hanem az ünnep felemelő fénypontjaként tekintsenek, amely érzelmi és fizikai felfrissülést nyújtva segít nekik megélni az igazán fontos pillanatokat.
Mi volt a legnagyobb kihívás a videó készítésekor?
Mivel ez egy mesterséges intelligencia segítségével készült anyag, így leginkább technológiai kihívások voltak. Az elsődleges szempont a 2024-es videóban kritizált területek javítása volt. De az egész folyamat teljesen máshogy zajlott már 2025-ben, és a videó mellett készült egy teljes egészében lokális tartalom is. (A hazai piacra készített Coca-Cola videós kreatív a versenyen In-stream kategóriában megosztott első helyezést ért el – a szerk.)
A videó fogadtatása kapcsán volt olyan visszajelzés, amelyre nem számítottatok?
Az AI segítségével először készített, globális kampányban futó 2024-es karácsonyi Coca-Cola reklámnak inkább negatív visszhangja volt (erről a Kreatív is írt – a szerk.), de ez Magyarországon nem volt látható. Annak tanulságai alapján fejlesztették tovább a 2025-ös anyagot, amelyet már nálunk is bemutattak, és ezen egyértelműen látszott, mennyit fejlődött a technológia egy év alatt.
Érdekesség / behind the scenes:
A kisfilm harminc nap alatt készült el, öt kreatív specialista dolgozott rajta és hetvenezer videóból állt össze. A 2024-es verzióhoz képest egyértelmű a technikai fejlődés: a Coca-Cola kamion kerekei gördülékenyen mozognak, az állatok sokkal realisztikusabbak, az animációk szebben simulnak egymásba. A készítés során jó pár stílust kipróbáltak, mielőtt a végeredmény megszületett – ilyen volt például a 3D animáció, a 2D animáció, a dokumentumfilm és a stop motion.
A videós hirdetés készítőinek innen is szeretettel gratulálunk a különdíjhoz!
Fotó a díjátadóról: Polyák Attila
Kapcsolódó:
- „Egy jó vignette mindent megbocsát, az AI pedig úgyis megoldja”– IAB Cafét tartottunk a videós hirdetésekről
- Tizenkét kampány alkotói vehettek át elismerést a 2025-ös Év videós hirdetése verseny díjátadóján
- Ők hatan zsűriztek a 2025-ös év legjobb videós hirdetéseit díjazó versenyen
A 2025-ös Év videós hirdetése verseny és az IAB Café nem jöhetett volna létre támogatóink nélkül:
A díjátadóval összekötött IAB Caféhoz a helyszínt biztosította:
