Tavasszal írtunk először a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) és a Sharity Impact közös, Call to Action projektjéről, amely különböző aktivitásokon – többek között felmérésen és pályázaton – keresztül igyekszik bemutatni a társadalmi célú reklámozás (TCR) legjobb gyakorlatait és a reklámok társadalomra gyakorolt jótékony hatását. A nyáron lezajlott felmérés eredményeit összegezték, október elsejétől pedig már a pályázatukra is lehet jelentkezni, két kategóriában. Az egyikben márkák, vállalatok, ügynökségek nevezhetnek már megvalósult TCR-kampányokkal, a másikban magánszemélyek (szakemberek, tanulók) vagy civilek a fogyatékossággal élők integrációja témában készült pályázatait várják.
Az MRSZ és a Sharity Impact Scores Group kutatóintézettel közös kutatásában a társadalmi célú ügyek publikálásának fontosságát, mértékét és hatását vizsgálták a legnagyobb hirdetők reklámszakmai vezetői és az ügynökségek, médiavállalatok döntéshozói körében. A szeptember közepén megjelent kutatás legfontosabb eredményei, megállapításai a következők:
- Szinte mindegyik cég (a válaszadó vállalatok 94%-a) végzett társadalmi célú aktivitást az elmúlt 5 év során.
- A társadalmi célú hirdetések terén a cégek a legnagyobb arányban a környezetvédelemre, fenntarthatóságra, ártalomcsökkentésre fókuszálnak (58%). Ezeket követi az egyenlőség, sokszínűség, elfogadás / társadalmi befogadás és hátrányos helyzetű, kirekesztett társadalmi csoportok felemelése, támogatása (36-36%), a családvédelem, gyermekvédelem (33%).
- A gazdasági válság ellenére sem torpantak meg jelentősen az elmúlt években a TCR-reklámok, amelyekre zömében a lokális kezdeményezés és a fogyasztók jelentős bevonása volt jellemző. A megvalósított közösségeket és fontos közös ügyeket támogató aktivitások közel ¾-e hazai kezdeményezésű volt.
- A cégek több mint fele (53%) jellemzően bevonja az ügyfeleket, fogyasztókat is társadalmi tevékenységeibe.
Mától lehet nevezni a CALL TO ACTION pályázatra!
A két kategóriában is kiírt pályázat célja, hogy felhívja a figyelmet a társadalmi szerepvállalás fontosságára, a jó példák bemutatásával motiváljon másokat (vállalatokat, magánszemélyeket) ilyen irányú tevékenységre, és tovább növelje a reklám jótékony hatásának elfogadását. A pályázatokra kizárólag társadalmilag pozitív hatású, politikamentes, nem kirekesztő reklámok, kampányok nevezhetők.
Pályázat a márkák/vállalatok/ügynökségek számára:
Pályázni olyan, 2022. január 1. és 2024. október 1. között megvalósult társadalmi aktivitással vagy publikált TCR-reklámkampánnyal lehet, amely egy vagy több médiafelületen megjelent, és témájában valamilyen társadalmilag releváns programmal, aktivitással vagy problémával, üggyel foglalkozik; illetve arra hívja fel a figyelmet, vagy arra próbál megoldást adni. A pályázat nevezési feltételei a CTA microsite-on érhetők el, amelyen a nevezéseket is fogadják. Pályázati határidő: november 25. éjfél.
Pályázat magánszemélyek (szakemberek, tanulók) vagy civilek részére:
Ebben a kategóriában olyan Magyarországon releváns, egyedi és erőteljes pályázati anyagokat várnak rövid prezentáció formájában, amelyek a fogyatékossággal élők integrációját segítik elő, felhívva a figyelmet erre a releváns társadalmi problémára és annak megoldására. Ezek a pályázatok díjmentesen nyújthatók be szintén november 25. éfélig a CTA weboldalon keresztül. A CALL TO ACTION pályázat legjobbjai CTA projekt arany, ezüst és bronz díjban részesülnek. A nyertes alkotó pályaművét a szervezők megvalósítják és az alkotót mentorprogramban részesítik.
A pályázatról bővebben itt, a fentebb említett, A társadalmi célú reklámok hatásainak vizsgálata című kutatásról pedig itt lehet bővebben olvasni.
