Az idei második IAB Café rendezvényünkön, február 6-án átadtuk a nyerteseknek a legjobb videós reklámokért járó díjakat. Az IAB Hungary Digitális videó Munkacsoportja által meghirdetett Év videós hirdetése 2024 versenyen a szakmai zsűri a Hosszú formátum kategória nyertesének a TheVR Mekis kedvence reklámját ítélte. A kampányról a feat. reklámügynökségtől Probáld Attilát (CEO) kérdeztük.
• Kampány neve: TheVR Mekis kedvence
• Hirdető: McDonald’s Magyarország (Progress Promotion Kft.)
• Kreatív ügynökség: feat.
• Médiavásárló: OMD
A kampány célcsoportja: Elsősorban a gamer közösség és TheVR rajongók volt a kampány célcsoportja, de azoknak is szólt az ajánlat, akik a TOP magyar influencerek által bevonhatóvá válhattak. Emellett a jelenlegi és potenciális Meki fogyasztók érzelmi elkötelezettségét hivatott erősíteni a kampány.
A kampány üzenete: A TheVR Mekis kedvencével erősítette meg a márka statementjét: ahány Mekis, annyi kedvenc. Sajtos McRoyal®, közepes burgonya, 4 db Chicken McNuggets®, édes-savanyú szósz és forró almás pite. Ez egy olyan menü (volt) a Meki® portfóliójában, mint egy játék legerősebb karaktere vagy legütősebb kombója: ez Pisti és Jani titkos megoldása, ami minden helyzetet lehoz.
A kampány célja: A kampány elsődleges célja az volt, hogy hazánkban tovább mélyítse a Famous Order narratíváját (Egy 2020-as Superbowl reklámmal indította el a McDonald’s az azóta világszerte népszerű kampánysorozatát, a Famous Ordert, amelyet az étteremlánc 2024 tavaszán Magyarországra Szoboszlai Dominik Mekis kedvenc menüjével vezetett be.). Ileetve megmutassa, hogy mindenkinek lehet egy Mekis kedvence. Köztük két olyan hiteles és csupaszív “srácnak is a szomszédból”, akik a tech YouTube videózásból valóságos online médiabirodalmat felépítve hatalmas népszerűségre tettek szert az elmúlt 10 évben Magyarországon. A TheVR Mekis kedvence megadta minden rajongónak a lehetőséget arra, hogy ezen a kiadós rendelésen keresztül közelebb kerüljenek kedvenc tartalomgyártóikhoz, akiket nap mint nap örömmel látnak a képernyőiken.
Mi volt a legfontosabb megrendelői kikötés ennek a videós hirdetésnek az elkészítésénél?
A kampány kreatív koncepciója és így a videós hirdetés által elevenedjen meg a TheVR és a McDonald’s világának közös keresztmetszete. Kommunikációs szempontból a legfőbb cél tehát az volt, hogy hazánkban tovább mélyítse a Famous Order – mindenkinek lehet egy Mekis kedvence – narratíváját, és pozicionálja magát az elsődleges QSR márkaként a gamer közösség számára, ezáltal is erősítve a brand percepciót.
Mi volt a legnagyobb kihívás a készítésekor?
A TheVR gamer streamet megidéző kampányszpot minden alkotóeleme a “hitelesség és hihetőség” jegyében készült: a vizuális világ megteremtéséhez Pistit és Janit egy profikoreográfus segítette abban, hogy a követő kamera szemszögéből a leghitelesebb mozdulatokkal hozzák saját videójáték karaktereiket – mindez rengeteg kihívást tartogatott magában. Izgalmas, hogy a forgatás egyik helyszíne a helyi kötődés miatt egy debreceni étterem volt, ahol a főhősök mellett megjelenő statisztáknak tökéletes npc-ként kellett viselkedniük, ami szintén kihívásokkal teli volt.
A videó fogadtatása kapcsán volt olyan visszajelzés, amelyre nem számítottatok?
A videó fogadtatása minden üzleti és kommunikációs elvárásunkat felülmúlta: sikerült a (kifejezetten kritikus) core TheVR rajongói közösség és a szélesebb gamer közösség elismerését is kivívnunk, amit többszáz pozitív komment és a TheVR fiúknak címzett privát üzenet testesített meg. Az üzleti eredmények pedig talán még beszédesebbek: a 6 hetesre tervezett kampány végül 3 hetes lett, mivel maga a videóval hirdetett ajánlat annyira népszerű volt, hogy elkapkodták a vendégek.
Érdekesség / behind the scenes:
A kampány kizárólag online térben futott, a TheVR srácok profiljához illeszkedően. A kampányfilm a márka életében egyedülállóan elsőként nem a brand, hanem az influencerek oldalán, ráadásul egy online live stream keretein belül került bemutatásra. A streamet követően a márka csatornáira is közzétételre került a tartalom, melyet egy 3 napos applikációs aktivitás követett. Ez idő alatt a fogyasztóknak kizárólag a McDonald’s appot használva lehetőségük volt a hivatalos kampányindulás előtt is megkóstolni a TheVR Mekis kedvencét. Ehhez az appban megjelenő csempében elrejtett cheatet kellett végrehajtaniuk: a megjelenő kreatív sarkában lévő X gombra kellett 10-szer rányomni, amely ezt követően egy exkluzív 10% kedvezményt is biztosító előkóstolási kupont oldott fel. Magára a megfejtésre az oldalon található kötelező jogi szövegek mellett a filmben látott ikonikus jelenetből lehetett következtetni, ahol a fiúk egy megjelenő gombot szorgosan nyomva tudják megszerezni az áhított dobozt.
Kapcsolódók:
Video 2025: fókuszban a CTV
Kihirdettük az Év videós hirdetése 2024” versenyünk győzteseit
Ők hatan zsűriznek az Év videós hirdetése versenyen
Január 25-ig nevezhettek a videós versenyre! – Mutatjuk, milyen videók nyertek tavaly
