Február 18-án „THE SHIFT” címmel közösen szervez egész napos konferenciát a 2025-ben fennállása 50. évfordulóját ünneplő Magyar Reklámszövetség (MRSZ) és a harmincadik születésnapját ünneplő Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) az Eiffel Műhelyházban, ahol a hazai marketing, média és kommunikációs iparág minden fontos szereplője felvonul majd az iparág jövőjének innovatív előremozdítása céljából. A konferencián keynote-ok, kerekasztalok, kötetlen beszélgetések, heves viták várhatók, és olyan nevek is szerepelnek, akik valóban alakítják a nemzetközi marketing- és reklámipart. Az alábbiakban hat olyan globális vezetőről és véleményvezérről olvashattok, akik még sosem álltak színpadra Magyarországon, a rendhagyó konferencián azonban velük is találkozhattok.
- Ludovic Basset a European Advertising Standards Alliance (EASA) vezérigazgatója 2025 áprilisa óta. Emellett az International Chamber of Commerce (ICC) marketing- és reklámügyi globális bizottságának alelnöke. Korábban, mielőtt az EASA-hoz csatlakozott, a General Motors (GM) európai uniós ügyekért felelős vezetőjeként dolgozott, ahol a vállalat európai visszatérését támogatta. Mintegy 20 éves brüsszeli tapasztalattal rendelkezik az uniós ügyek területén, dolgozott többek között európai ágazati szövetségeknél és egy közkapcsolati tanácsadó cégnél is. Basset karrierjét az akadémiai szférában kezdte, európai jogi oktatóként, és jogi, nemzetközi kapcsolatok, valamint politikatudományi diplomákkal rendelkezik francia és brit egyetemekről.
- Barry Cupples a Talon Outdoor korábbi globális vezérigazgatója, aki közel két évtizeden át töltött be vezető szerepeket a Dentsu és az Omnicom médiacsoportjainál. Mély iparági tapasztalata és stratégiai gondolkodása révén az egyik legelismertebb vezető a nemzetközi médiapiacon.
- Charley Stoney a European Association of Communications Agencies (EACA) ügyvezető igazgatója, aki szenvedéllyel dolgozik az európai ügynökségi ipar fejlődéséért és képviseletéért. Pályafutása során számos vezető pozíciót töltött be ügynökségi és ügyféloldalon is, különös figyelmet fordítva a sokszínűség, a fenntarthatóság és a szakmai utánpótlás kérdéseire.
- Byron Sharp (Ehrenberg-Bass Institute, Director; marketing expert) professzor világszerte elismert marketingszakértő és a Dél-ausztráliai Egyetem Ehrenberg-Bass Intézetének igazgatója, amely a világ legnagyobb marketingkutató központja. Befolyásos könyvét, a How Brands Grow-t (Oxford University Press, 2010) több mint egy tucat nyelvre fordították le, és széles körben a legnagyobb hatású mai marketingkönyvnek tartják. Több mint 100 lektorált cikkel Sharp professzor a világ egyik legtöbbet idézett reklámkutatója. Öt nemzetközi folyóirat szerkesztőbizottságának tagja, és konferenciákat szervezett a Whartonban az empirikus reklámtörvényekről.
Az Ehrenberg-Bass Intézet alapkutatásait a világ számos vezető vállalata, köztük a Nestlé, a Mondelēz International, a PepsiCo és a Mars Inc. támogatja. A kutatásról a The Economist, a Financial Times és a Bloomberg TV is beszámolt. - Věra Šídlová (Kantar, Global Creative Thought Leadership Director) művészet és a pszichológia iránti szenvedélye zökkenőmentesen illeszkedik a kreatív hatékonyságra irányuló szakmai fókuszához. Tapasztalt szakemberként segíti a globális márkákat a kreativitás hatásának kiaknázásában. Három Effie-jelentés szerzője – Creative Connections, The Secrets Behind Ideas That Work, Unboxing Modern Brand Building in the Creator Era –, amelyek feltárják, hogyan segítik elő a díjnyertes ötletek a márkák növekedését. Emellett tapasztalt Effie-zsűritag és az Effie Europe irányító bizottságának tagja.
- Jovan Protić az Idealo Internet GmbH Managing Directora és társ-vezéárigazgatója közel két évtizedes tapasztalattal rendelkezik a médiatechnológia és a digitális vezetés területén. Európa-szerte irányította médiavállalatok digitális átalakulását. A Ringier Axel Springer munkatársaként az innovatív digitális felhasználói élmények és a következő generációs reklámtermékek felé való elmozdulást vezette. Jovan 2005-ben kezdte pályafutását a Ringier Axel Springernél Szerbiában, 2016-ban csatlakozott a Ringier Axel Springer Media AG vezetői csapatához, 2018 óta pedig a Ringier Axel Springer Lengyelországnál dolgozott – 2023 óta az igazgatótanács alelnökeként. Pályafutása során Jovan több mint 20 digitális média- és e-kereskedelmi terméket indított el, és piacvezető hírportálokat épített három országban. Emellett segített a csoport mesterséges intelligencia stratégiájának alakításában és stratégiai technológiai partnerségek kialakításában. 2025 júniusa óta az idealo árösszehasonlító platform társ-ügyvezető igazgatója (Co-CEO): A csak Németországban átlagosan havi 76 millió látogatással az idealo Európa egyik vezető ár-összehasonlító platformja. A vállalatot 2000-ben alapították, és ma már összesen hat országban van jelen: Németországban, Franciaországban, Nagy-Britanniában, Olaszországban, Ausztriában és Spanyolországban.
A konferencia programja
Merre tart a fogyasztói magatartás a következő években? Hogyan változik a márkák és emberek kapcsolata? Milyen kreatív
és üzleti modellek formálják a jövőt? – többek között ezekre a kérdésekre keresi a válaszokat a több száz főre tervezett, egész napos THE SHIFT konferencia hét tematikus blokkban.
- SHIFT IN CONSUMER BEHAVIOUR: A figyelemgazdaság határán – hogyan értjük meg a mai (és jövőbeli) fogyasztókat?
- SHIFT IN IDENTITY: A reklám többé nem csak reklám – a márkaépítés, a kommunikációs szakma kulturális, társadalmi és identitásformáló szerepe.
- SHIFT IN VALUE: A médiakörnyezet átalakulása – Mi a relevancia valódi mérőszáma?
- SHIFT IN TALENT: Kik fogják ezt a szakmát tovább vinni? Hogyan lesz a munkaerőből valódi értékteremtő közösség?
- SHIFT IN TECHNOLOGY: A mesterséges intelligencia nem jövő – jelen. Hogyan változik a kampánytervezés, a tartalomgyártás és az értelmezés?
- SHIFT IN COLLABORATION: A jövő marketingje nem silóban történik. Milyen újfajta együttműködések formálják az iparágat?
- SHIFT IN BUSINESS: Ügynökségi és márkastruktúrák átalakulása – új bevételi modellek, új értékteremtési logika.
A The Shift konferenciára early bird jegyek 2026. január 23-ig vásárolhatók a rendezvény weboldalán.
A két szervezet „Own Your Shift” néven egy pályázatot is hirdet a reklám-, média-, marketing területen dolgozó fiatalok számára, amelynek nyertesei a konferencián mutatkozhatnak be a szakmai közönség előtt. A pályázók január 19-ig küldhetnek be az általuk fontosnak tartott szakmai témáról, jelenségről, kihívásról egy kétbekezdéses rövid leírást vagy videót a konferenciára tervezett, ötperces „lightning talk” előadásuk koncepciójáról. Minderrről bővebben itt olvashattok.
