Úton a felelősségteljes influencer marketing felé, azaz együttműködés a politikai döntéshozók, a szabályozó hatóságok és az iparág között – ezzel a témajelölő címmel szervez online szemináriumot az IAB Europe november 17-én déltől, amelynek aktualitását a digitális méltányosságról szóló jogszabály (Digital Fairness Act – DFA) 2025. október 24-i nyilvános véleményezési időszakának lezárulta adja.

Az elmúlt években az influencer marketing fokozatosan került a politika és a közvélemény figyelmének középpontjába. Gazdasági jelentősége és társadalmi hatása ma már megkérdőjelezhetetlen, a reklámiparnak pedig érdeke és egyben felelőssége is, hogy az influencer marketingre vonatkozó szabályokat – köztük a reklámjelleg egyértelmű jelölésére és a fogyasztók korrekt tájékoztatására irányuló rendelkezéseket – minden piaci szereplő egyformán betartsa.

Az Európai Bizottság hamarosan elfogadja azt az influencer marketinggel is részletesen foglalkozó DFA jogszabályt – erről tavaly bővebben itt írtunk – , amely várhatóan új követelmények elé állítja majd az influencerpiacot elsősorban az átláthatóság, a megtévesztés és a fogyasztóvédelem területén. Ugyanakkor már vannak olyan, a digitális iparághoz fűződő kezdeményezések is, mint például az EASA AdEthics** programja (amelyet hazánkban az ÖRT* is adaptált), amelyeknek szintén az influencertartalmakkal kapcsolatos etikus gyakorlat megteremtése a céljuk.

Ezen a novemberi webináriumon az EASA, a német digitális gazdasági szövetség (BVDW) és az Európai Unió fogyasztóvédelemmel foglalkozó jogtanácsos képviselőjével zajló panelbeszélgetésen tehát elsősorban arra keresnek választ, hogyan tudnak együttműködni a politikai döntéshozók, a szabályozó hatóságok és a teljes iparág az influencer marketing iránti bizalom megteremtése érdekében. Szó lesz majd arról, milyen szerepe van a célzott jogérvényesítésnek a káros gyakorlatok kezelésében, miért fontos az influencerek és a fogyasztók tudatosságának nüvelése, és hogyan lehet már most hatékonyan alkalmazni a meglévő jogszabályokat ezen a területen. De a webináriumon mutatják be azt is, hogy Európán belül az egyes országokra jellemző sajátosságokat is figyelembe véve, hogyan lehet egy igazságosabb és felelősségteljesebb influencer-ökoszisztémát kialakítani.

• Mikor? 2025. november 17-én 12-től 13 óráig
• Hol? A képernyők előtt. Az ingyenes, egyórás webináriumra ezen űrlap kitöltésével tudtok regisztrálni.

* Az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT) hazánkban az elsők között adaptálta az EU Influencer Legal Hub és az EASA közreműködésével készült AdEthics influencer tréning programot. A kezdeményezés célja, hogy a felelős és átlátható influencer marketing erősítésével támogassa a szakma fejlődését és a fogyasztói bizalom megőrzését.

** Az AdEthics az EASA (European Advertising Standards Alliance) és az európai önszabályozó szervezetek (SRO-hálózat) európai programja az influencerek felelős reklámozásának képzésére és tanúsítására.

Kapcsolódó:

• Dokumentumfilm készült az influencer marketing hazai 10 évéről
• Social media területtel bővült az influencer marketingért felelős munkacsoport
• Jogi útmutató készült a 15%-os reklámközvetítői díj alkalmazásáról az influencer marketingben
• Megjelent az Influencer Insight Hungary 2024 kiadvány
• Lengyelországban a véleményvezéreknek tanúsítványt, az influencer-együttműködésekhez etikai kódexet dolgoznak ki