A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) és az IAB Hungary a tagság visszajelzései alapján úgy ítélte meg, hogy az influencer marketing piacán még mindig sokszor merül fel kérdésként, hogy a reklámmegjelenések folyamatát hogyan kell a Reklámtörvény (Grtv.) előírásainak megfelelő módon megvalósítani, ezen belül pedig különösen a reklámközvetítői díj helyes alkalmazása okoz problémát.
Ezért a két szövetség szükségesnek látta egy olyan közös útmutató anyag elkészítését a tagság számára, amely a törvényi előírások szerint egyértelműen beazonosítja az egyes piaci szereplőket, illetve meghatározza, hogy kiknek milyen módon kell eljárnia a szerződéses jogviszonyaikban, és miként kell meghatározniuk az egyes szolgáltatásaik után járó díjazást.
Az útmutató az influencer marketingben a jogszabály által meghatározott 15%-os reklámközvetítői díj alkalmazásáról ad tájékoztatást. Ezzel a guideline-nal az MRSZ Jogi Tagozatának és az IAB Hungary Influencer Munkacsoportjának célja, hogy támpontot adjon annak meghatározásában, hogy:
- mikor merül fel reklámközvetítői díjfizetési kötelezettség az influencer marketing során,
- illetve mely piaci szereplőknek milyen esetekben és hogyan kell azt alkalmaznia.
Az influencer marketinggel kapcsolatos jogi útmutatót IAB-tagjaink a Dokumentumtárból tölthetik le.
Címlapi illusztráció: Geralt / Pixabay
Kapcsolódó:
- Megjelent az Influencer Insight Hungary 2024 kiadvány
- Lengyelországban a véleményvezéreknek tanúsítványt, az influencer-együttműködésekhez etikai kódexet dolgoznak ki
- Kassitzky Attila: A micro influencerek alkalmazása és a hosszú távú együttműködések még kiaknázatlan területei az influencer marketingnek
- Horváth Ádám: A legértékesebb influencerek azok, akikre offline is kíváncsiak a követők
- „Egy influencernek nagyon nehéz egy bankkal együttműködni”
