A hazai média- és kommunikációs piac 2025-ben reálértéken 1,8 százalékos növekedést ért el a stagnálásközeli gazdasági környezet ellenére. Bár a médiaköltések már meghaladják a járvány előtti szintet, a teljes piac továbbra sem érte el azt a non-media költések masszív elmaradása miatt. Elkészült a Magyar Reklámszövetség 2025-ös média- és kommunikációs piac költéseit felmérő jelentése, az alábbiakban a fontosabb adatok közül emeltünk ki néhányat.
- A 2025-ös médiatorta 415,9 milliárd forintra (+4%), a teljes kommunikációs költés pedig 758,7 milliárd forintra nőtt, ami összességében 6,2%-os bővülést jelent nominálisan, azaz 1,8%-al infláció feletti értéket mutat.
- Három médiatípus kiemelkedő mértékben növekedett, 10% felett növekedett nominálisan: a digitális (+11,2%), a közterület (+11.3%) és a rádió (+10,8%).
- 2025-ben a teljes piaci bővülés 48%-a a globálisoknál realizálódott. A lokális (hazai) digitális tartalomszolgáltatóknál landoló reklámköltés a teljes médiatortában 19,6%-ot, míg a digitálisban 35%-ot képvisel. Fontos, hogy a digitálison belül a hazai szereplők térnyerésének növekedését befolyásolta a 2023-tól az AdEx reklámköltési riportba bekerülő influencermarketing-költési adat és a 2024-től mért digitális retailmedia-költések adata.
- A sajtó a korábbi ötéves csökkenés és a 2024-es mélypont (-8,3%) után 2025-ben ismét növekedni tudott, 4,6%-kal növelte reklámbevételeit.
- A televízió növekedési üteme 2025-ben belassult (+1,9%) a 2024-es évben tapasztalt növekedési ütemhez (+8,6%) képest.
- A mozi 2025-ben emelkedő pályán maradt, de csak 3,9%-kal bővült az előző éves korrigált adathoz képest. A mozi azonban jelentős egyéb bevételekkel is bír: az alaptevékenységből származó jegybevétel (23,8 milliárd forint) 8,6%-kal nőtt 2024-hez képest – ami a 2025-ös reklámbevételnek (2,3 milliárd forint) több mint tízszerese – , továbbá a büfé bevételek is hozzájárulnak a mozik prosperálásához.
- A 2025-ös non-media torta* mérete 343,4 milliárd forint, ami nominálisan +3,7%, reálértéken -0,7% változást jelent az előző évhez képest.
- Csak két részterület bővült az átlagnál jóval magasabb ütemben 2024-hez képest (a gyártási költségeket figyelmen kívül hagyva): a marketingkutatás (+9,4) és az adatvezérelt megoldások köre (+8,4%). A PR szektor szinte stagnált (+1%), a kreatív- és médiaügynökségi szolgáltatások enyhe növekedést tapasztalhattak iparági szinten (+4,0%).
További részletek az MRSZ közleményében olvashatók, oldalukon a társszakmai szervezetek által bemutatott 2025-ös torták szeleteiről készült prezentációk is elérhetők.
A digitális reklámköltések múlt évi és idén várható alakulásáról március 24-én tartottunk online IAB Reklámköltés Cafét, az előadásokról készült, legfontosabb piaci mutatókat tartalmazó összefoglalót itt olvashatjátok, Novák Péter prezentációját az AdEx 2025 riportról Dokumentumtárunk ezen fiókjában találjátok, Kardos Gábor prezentációját az AdExpect 2026 kutatásról pedig itt lapozgathatjátok.
* A non-media torta magába foglalja az adatvezérelt marketinget (direktmarketing), az ambientet, a kreatív- és médiaügynökségi szolgáltatásokat (beleértve az ügynökségeken átfutó gyártásokat), az eseményeket, az ügyfelek által finanszírozott marketingkutatásokat, és a PR-t. Továbbá tartalmazza a médiaköltéshez kapcsolódó gyártási költségeket.
Kapcsolódó:
