Mi történik, ha egy világmárka ikonikus karácsonyi kampányát mindössze néhány nap alatt kell az alapoktól újragondolni? Mindezt hazai kontextusba ültetve, és az ünnepi reklámzajban a jótékonyságra ösztönözve, valódi társadalmi mozgósítást elérve. A VML Hungary és az Editing Room nemcsak megugrotta a feladatot, de az így született videóklip az eléréseket megtöbbszörözve lett a 2025-ös év egyik legjobb videós hirdetése In-stream kategóriában. A videós kreatív készítésének hátteréről, kihívásairól és a reklám utóéletéről Kiss Pannit, a VML Hungary senior PR managerét, és Honti Esztert, a videót nevező EssenceMediacom (WPP Media) account managerét kérdeztük.
- In-stream kategória másik győztese: A jövőből üzenve tartott tükröt a szülőknek: Így lett az év egyik legjobb videós hirdetése az „Ella”
- Egyéb kategória egyik győztese: Telexes hangulatban, Ivan & The Parazol próbatermében, 80 BPM-es tempóban: Így készült 2025 egyik legjobb videós hirdetése
- Egyéb kategória másik győztese: Hagymás zsíros kenyértől az AI-asszisztenssel készített interjúig – Így lett 2025 egyik legjobb videós hirdetése a Central és a Media Markt kampánya
- AI Extra kategória különdíjasa: 70 ezer videóból született meg a Coca-Cola díjnyertes, AI-jal készített karácsonyi reklámja
- Social & Influencer kategória győztese: „Ha dől a lé, te elugranál előle?” – Így lett Bróker Marcsi 2025 legjobb social videós kampánya
Év videós hirdetése 2025 – In-stream kategória megosztott I. helyezett:
- Kampány neve: Coca-Cola Karácsony 2025 – Ünnepelj ma velünk!
- Médiavásárló: WPP Media
- Kreatív ügynökség: VML Hungary
- Produkciós stúdió: Editing Room
- Hirdető: The Coca-Cola Company
Kampány célcsoportja: A 16–59 éves, Givers szegmens – ezen belül a Traditional Christmas Enthusiasts és Modern Christmas Enthusiasts –, vagyis azok az emberek, akik szívüket-lelküket beleadják a karácsonyi készülődésbe, idejüket és energiájukat nem kímélve tartják életben a varázslatot mindenki számára. Akár áldozatokat is hoznak, hogy tökéletes karácsonyt teremtsenek.
Kampány üzenete: Ünnepelj ma velünk! Add át a pillanat örömét, hogy segíthess másokon!
Kampány célja: Sokak szerint a Coca-Cola elengedhetetlen része a karácsony varázsának, hiszen a márka nemcsak az ünnep ízét, hanem szellemét is felfrissíti – ott, ahol arra a leginkább szükség van: a közösségeinkben. A Coca-Cola ezért 2025-ben is célul tűzte ki, hogy emlékeztesse az embereket: az ünnep igazi értéke a kapcsolódásban rejlik, amihez elengedhetetlen, hogy megálljunk egy pillanatra. A hazai kampány a márka globális üzenetét helyi tartalommal és közösségi együttműködésekkel erősítette, hangsúlyozva, hogy a karácsony igazi hősei azok, akik másokért dolgoznak, adakoznak és közösséget építenek.
A márka 2025-ben új szintre emelte legendás karácsonyi kampányát, arra ösztönözve a fogyasztókat, hogy az ünnepi készülődés rohanásában álljanak meg egy pillanatra. Ekkor élhetjük át ugyanis igazán a pillanat örömét, és vehetjük észre azokat, akik számára a kedvesség a legértékesebb ajándék. A kampány során a vállalat 2025-ben is a Budapest Bike Maffia munkáját támogatta, és országszerte erre invitálta a fogyasztókat is.
Mi volt a legfontosabb megrendelői kérés, szempont a videós kreatívhoz?
A legfontosabb szempont az volt, hogy a Coca-Cola jól ismert karácsonyi márkaüzenete ne csak érzelmes és látványos legyen, hanem társadalmilag is értelmezhető, cselekvésre ösztönző történetté váljon. A videónak egyszerre kellett megőriznie a Coca-Cola ikonikus ünnepi világát, lokalizálnia azt egy magyar kulturális kontextusba, és hitelesen kapcsolódnia a Budapest Bike Maffia jó ügyéhez. Ezért nem „csak egy karácsonyi filmet” szerettünk volna készíteni, hanem egy olyan videós kreatívot, amely a márkaszeretetet konkrét részvétellé fordítja: megállásra, egymásra figyelésre és adományozásra hív. A film központi motívuma a Coca-Cola Ünnepi Megállókon megvásárolható és személyessé tehető karácsonyfadísz lett, amely vizuálisan is összekötötte a kampány érzelmi üzenetét a valódi fogyasztói cselekvéssel.
Mi volt a legnagyobb kihívás a készítésekor?
A legnagyobb kihívás az volt, hogy egy nagyon erős, ikonikus karácsonyi márkaörökséget kellett úgy újragondolni, hogy az ne nosztalgikus reklámfilmként működjön, hanem friss, lokális, részvételre ösztönző brand contentként. A karácsony kommunikációs szempontból rendkívül zajos, vásárlásvezérelt időszak, ezért is fontos volt kitűnni és érdemi mondanivalót biztosítani ebben az időszakban. Ehhez a projekt számos oldalát kellett egyensúlyban tartani: a Coca-Cola márkavilágát, karácsonyi örökségét, a Budapest Bike Maffia társadalmi ügyét, a Miller-páros hiteles jelenlétét, valamint azt, hogy a videó több hosszban és platformon is működjön: moziban, OLV-ként, social felületeken, TikTokon, Meta-posztokban és rövidebb mutációkban is.
A videó fogadtatása kapcsán volt olyan visszajelzés, amelyre nem számítottatok, amely meglepett titeket?
A legpozitívabb meglepetést az jelentette, hogy a videó nem önálló reklámeszközként működött, hanem valóban a teljes kampány érzelmi középpontjává vált. Az anyagok alapján a videóklip az eredetileg tervezett eléréseket jelentősen túlteljesítette: az OLV-ként futó videóklip 68 000 helyett 112 479 megtekintést ért el, Miller Dávid közösségimédia-oldalán pedig az 1 milliós célhoz képest több mint 5,6 millió megtekintést generált. Az adományok összegéről pedig ne is beszéljünk, itt is túlteljesítettük a korábban kitűzött célt. Az anyaggal tehát „mozgósítani” is tudtunk.
Szintén kiemelhető, hogy a videós kreatívval a kampány egész ökoszisztémáját mozgásba tudtuk hozni: influencer-tartalmak, PR-megjelenések, social adaptációk és platformnatív formátumok épültek köré. Úgy láttuk, a zenei videó által vezetett ötlet messze túlnőtt a hagyományos karácsonyi social tartalmak keretein, és egyszerre tudott márkaelköteleződést, kulturális láthatóságot és valódi adományozási hatást generálni.
Van olyan érdekesség, amit szívesen kiemelnétek a videó készítése kapcsán?
Érdekességként mindenképp kiemelhető, hogy a Coca-Cola generációk által ismert „Ünnepelj ma velünk” dalát 2025-re lokalizált, kortárs formában gondoltuk újra, és ezt Miller Dávid, valamint édesapja, Miller Zoltán énekelték fel — ez volt az első közös produkciójuk. Ez a valódi apa-fiú kapcsolat különösen hitelessé és érzelmileg erőssé tette a videó hangulatát. Plusz érdekesség, hogy a reklámvideó Budapesten forgott, Büki Balázs rendezésében, és maga a kreatív koncepció és storyboard a forgatási limitációk miatt nagyon-nagyon szűkös határidőn belül, mindössze hat munkanap alatt készült el – ez idő alatt kellett lefolytatni az ügyféllel az egyeztetéseket és a jóváhagyásokat is.
Alkotói stáblista:
A videós kreatív a VML Hungary és az Editing Room közreműködésével készült.
Töllősi Ildikó – Marketing Communications Director
Javier Argüelles – Creative Director
Minda Endre – Creative Group Head
Csabai Bence – Senior Art Director
Mikola Tomi – Copywriter
Rózsavölgyi Attila – Rich Media Designer
Séfel László – TV Producer
Kiss Panni – Lead, Senior PR Manager
Grady Kriszti – Account Manager
Balogh Fruzsi – Content and Press Lead
Salamon Eszter – Account Director
Takács Timi – Senior Social Media Manager
Krajcsovics Klári – Senior Social Media and Influencer Manager
Zajos Klári – Senior Influencer Manager
Almási Fruzsi – Influencer Manager
Molnár Eszter – Customer Service Assistant
Büki Balázs – rendező
Meleg Ádám – kreatív producer
Bohn Márton – szerkesztő
Darvas Bence – DOP
Illés Richárd – art director
Vékony Dániel – gaffer
Füzesi Tamás – gaffer
A videós hirdetést készítő csapatnak innen is szeretettel gratulálunk az első helyezésükhöz!
Kapcsolódó:
- „Egy jó vignette mindent megbocsát, az AI pedig úgyis megoldja”– IAB Cafét tartottunk a videós hirdetésekről
- Tizenkét kampány alkotói vehettek át elismerést a 2025-ös Év videós hirdetése verseny díjátadóján
- Ők hatan zsűriztek a 2025-ös év legjobb videós hirdetéseit díjazó versenyen
A 2025-ös Év videós hirdetése verseny és az IAB Café nem jöhetett volna létre támogatóink nélkül:
A díjátadóval összekötött IAB Caféhoz a helyszínt biztosította:
