Év elején itt a blogon is többször ajánlottuk nektek a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) által rendezett egész napos konferenciát. A február 18-i THE SHIFT szakmai nap szervezői most jó hírrel szolgálnak: augusztus 31-ig ugyanis elérhetővé teszik a kulcselőadások felvételeit minden érdeklődő számára. Így a konferencia tudástárában több mint 40 neves külföldi és hazai szakember az iparág jövőjét formáló, markáns véleményt megfogalmazó előadását nézhetitek vissza.
Az Eiffel Műhelyházban teltházzal, több mint 600 résztvevővel 55 előadóval megvalósult szakmai program ma is aktuális előadásai, rendhagyó formátumú szakmai beszélgetéseinek felvételei a konferencia hivatalos weboldalán már elérhetők. A The Shift Tudástárral az MRSZ és a MAKSZ közel 20 előadás és szakmai kerekasztal-beszélgetés anyagát teszi publikussá abban bízva, hogy a nyári feltöltődés és inspirációgyűjtés időszakában számos szakember időt tud szánni az önképzésre is. A két szakmai szervezet így lehetőséget ad mindazoknak, akik személyesen nem tudtak részt venni az eseményen, illetve azoknak, akik szeretnék újra meghallgatni a legfontosabb gondolatokat.
A The Shift konferencia során a hét tematikus blokkban olyan kérdésekre kerestek a válaszokat, mint például arra, hogy merre tart a fogyasztói magatartás a következő években, hogyan változik a márkák és emberek kapcsolata, illetve milyen kreatív és üzleti modellek formálják a jövőt.
A lineáris felépítésű szakmai nap hét blokkban „keynote”-okkal, „TED Talk” stílusú inspiráló előadásokkal, provokatív, vitát gerjesztő gondolatokkal találkozhatott a hallgatóság. A nemzetközi „tízes fogat” keynote előadásai is teljes hosszában visszanézhetők:
- I see the future of Media – Barry Cupples (UK), a Talon Outdoor korábbi globális vezérigazgatója
- New brand building rules in creator economy – Věra Šídlova (CZ), a világ vezető elemzővállalatának, a Kantar globális véleményvezérségért felelős igazgatója
- Excess Share of Creativity: SHIFT Consumer Behaviour at Scale – Andrew Tindall (UK), a System1 gondolatvezetői tevékenységéért és globális partnerségeiért felelős szakembere, és számos meghatározó kutatás és publikáció szerzője
- Consumer Vison 2035 – Radoslav Nedelchev, a dentsu Central Europe Chief Client Officerje
- How Artificial Intelligence Will Change Our Lives and Our Businesses – Jovan Protić (GER), az Idealo árösszehasonlító platformok vezetője
- The Digital Maze – Bartosz Nowak (POL), az Adlook CEE régióért felelős Sales alelnöke
- The future of digital and AI in advertising – dr. Daniel Knapp, az IAB Europe vezető közgazdásza
- Rethinking Work and Careers in an AI Age – Rishad Tobaccowala (USA), a Rethinking Work mellett számos könyv szerzője, a TIME magazin az öt „Marketing Innovátor” egyikeként említi és az Advertising Hall of Fame-be is beválasztották
- From Regulation to Responsibility: The Next Chapter of Advertising Governance – Ludovic Basset (BEL), az ÖRT európai ernyőszervezetének (EASA) vezetője
- The new agency Value Model – Charley Stoney (BEL), az EACA (European Association of Communication Agencies) elnöke
A hagyományos panelbeszélgetések helyett „Fireside Chat”-ekben taglalták a szakemberek a jövőbemutató trendeket és stratégiákat úgy, hogy az iparággal kapcsolatban felvetett egy-egy merész állítást véleményeztek, elemeztek vagy cáfoltak. Ezek mindegyike visszanézhető:
- Az „Újragondolt generációk” programban fiatal zenei alkotók szólalnak meg, miként látják a digitális térben az önkifejezés, a közönséggel való kapcsolat alakulását és a sikerfaktorokat.
- A „Helyi jövőkép a nemzetközi platformok árnyékában” című blokkban a résztvevők arra keresték a válaszokat, hogyan alakul a hazai médiapiac szerepe és mozgástere a globális platformok árnyékában, és vajon ki tudja hosszú távon megszerezni és megtartani a közönség figyelmét: a nemzetközi techóriások vagy a lokális tartalomra és adatvagyonra építő szereplők.
- „A jövő fogyasztói” beszélgetés arra fókuszált, hogyan alakul a jövő fogyasztóinak gondolkodása és viselkedése, és milyen hatások formálják döntéseiket. A résztvevők eltérő perspektívákból – kutatói, kulturális és oktatási oldalról – világították meg a változó értékrendeket és fogyasztói attitűdöket.
- A „Technológia szerepe a tartalomgyártásban: egyéni vagy tömegbefolyásolás?” program során a felszólalók arra keresték a választ, hogy a jövőben az egyéni, személyre szabott kommunikáció vagy a tömeges elérés lesz-e meghatározóbb a média és a marketing világában.
- A Shift in Collaboration blokkban a „Partnerség új alapokon” című beszélgetésben a vezető ügyfél- és ügynökségi szereplők nézőpontjából vizsgálták, hogyan alakíthatók ki stratégiai, hosszú távon is működő partnerségek a gyorsan változó kommunikációs piacon.
- Milyen szerepet tölt be ma a marketing a vállalatvezetésben, hogyan válhat a jövőben még inkább stratégiai döntéshozatali tényezővé, és hogyan tud a marketing aktívan hozzájárulni a növekedési és innovációs irányok formálásához? – erre adott válaszokat a „Marketing szerepe a cégvezetésben” beszélgetés.
- A „Magyar márkák nemzetközi piacon: döntések a cégvezetésben” arra fókuszált, milyen vezetői és stratégiai döntések támogatják a magyar márkák sikeres nemzetközi terjeszkedését.
- A „Helyi komfortból régiós kihívások felé” azt taglalta, hogyan tudnak a magyar szakemberek és szervezetek sikeresen működni regionális és globális környezetben, miközben megőrzik szakmai identitásukat.
A konferencián elhangzottak eszenciáját Szabó Edina (ügyvezető igazgató, Omnicom Media Group Hungary) előadása „The Shift hatás – Az iparág akcióterve a következő évekre” címmel a nap során elhangzott legfontosabb gondolatokra építve mutatta be, milyen stratégiai irányok és konkrét lépések szükségesek a média- és reklámipar számára a következő években. A „The Shift hatás” keretében hangsúlyozza a tudatos médiavásárlás, a hosszú távú partnerségek és a közös iparági gondolkodás szerepét a fenntartható növekedésben.
