Újabb online szakmai eseményt szervez az IAB Europe a retail media most már másfél éve működő tanúsítási programja kapcsán, amelynek célja, hogy egyértelművé, következetessé és hitelessé tegye az európai kiskereskedelmi média szektorát. Az online elérhető esemény résztvevői közelebbről is megismerhetik majd, mit jelent pontosan egy ilyen tanúsítvány, illetve hogyan segíti mindez a kiskereskedőket a retail média mérésében, az egyenlő versenyfeltételek megteremtésében, illetve a márkák, ügynökségek és az iparági érdekelt felek bizalmának elnyerésében.

Az eseményen az IAB Europe Retail & Commerce Media Committee tagjainak és a bizottság elnökének, Jason Wescottnak, a WPP Media kereskedelmi megoldásokért felelős globális vezetőjének meglátásait, véleményeit is meghallgathatjátok, akik többek között arra a kérdésre is választ adnak majd, hogy miért kritikus fontosságú a tanúsítvány az iparág jövője szempontjából. Ezt követően pedig a tanúsító auditorok beszélnek arról, mi történik pontosan egy ilyen független audit során, illetve mire számíthatnak, hogyan készülhetnek fel sikeresen erre a folyamatra a vállalatok. A március 18-án 11 órakor kezdődő, ingyenes eseményre itt tudtok regisztrálni.

Na, de mi az a Retail Media Certification?

Az IAB Europe még 2024 októberében indította el retail media minősítési rendszerének bétatesztjét. A Retail Media Certification Programme egy iparági szinten elismert projekt, amely az IAB Europe mérési szabványainak betartását “jutalmazza” az on- és off-site retail media kampányoknál.

A Retail Media Certification igazolja, hogy a kiskereskedő betartja az iparági szabványokat, megfelel a szigorú előírásoknak, és a tanúsítvány megszerzésével elkötelezettségét is kifejezi az átláthatóság és az elszámoltathatóság mellett a retail mediával kapcsolatos jelentésekben. Az IAB Europe szabványainak való megfelelés elősegíti az egyenlő versenyfeltételeket, lehetővé teszi a tisztességes versenyt, és növeli a mérési eredmények érvényességébe vetett bizalmat. A tanúsítási eljárások elindulását 2025 év elejére időzítették a kiskereskedőkkel kezdve, amelyet 2026-tól a retail media ökoszisztéma többi résztvevőjére is kiterjesztenek. Minderről bővebben itt olvashattok.

Tavaly októberben pedig azt is megírtuk, hogy az Albert Heijn holland szupermarketlánc lett az első kiskereskedelmimédia-hálózat (RMN), amely megkaphatta ezt a tanúsítványt a program keretében.

Kapcsolódó:

• Kemény Dávid: A Kifli.hu-nál új, innovatív retail media megoldásokkal készülünk 2026-ra
• IAB Europe: A retail media és a CTV egymást erősítve alakítja át vásárlási szokásainkat
• Infografikán mutatjuk az európai retail media piac legfontosabb mutatószámait
• Incrementality, retail és commerce media – Hogyan kapcsolódnak egymáshoz? Megmagyarázzuk!