Az IAB Europe október végén weboldalán egy közleményben jelentette be, hogy elindította retail media minősítési rendszerének bétatesztjét. A Retail Media Certification Programme egy iparági szinten elismert projekt, amely az IAB Europe mérési szabványainak betartását “jutalmazza” az on- és off-site retail media kampányoknál.
A Retail Media Certification igazolja, hogy a kiskereskedő betartja az iparági szabványokat, megfelel a szigorú előírásoknak, és a tanúsítvány megszerzésével elkötelezettségét is kifejezi az átláthatóság és az elszámoltathatóság mellett a retail mediával kapcsolatos jelentésekben. Az IAB Europe szabványainak való megfelelés elősegíti az egyenlő versenyfeltételeket, lehetővé teszi a tisztességes versenyt, és növeli a mérési eredmények érvényességébe vetett bizalmat. A tanúsítási folyamatnak egy független audit is a része.
„A Retail Media Certification Programme elindítása fontos lépés a kiskereskedelmi média mérésének átláthatóbb és elszámoltathatóbb rendszere felé. A program nemcsak a tanúsítvány megszerzésének lehetőségéről, hanem a teljes kiskereskedelmi média jelentőségének egy magasabb szintre emeléséről szól” – idézi a közlemény Townsend Feehan, az IAB Europe vezérigazgatójának gondolatait.
Jason Wescott, a GroupM Nexus kereskedelmi megoldásokért felelős globális vezetője és egyben az IAB Europe Retail Media Munkacsoportjának elnöke szerint a hitelesség eléréséhez, a bizalom megteremtéséhez a szabványosított mérési gyakorlaton keresztül vezet az út. “Ez a program kulcsfontosságú lépés az átlátható, következetes és az iparághoz igazodó mérés biztosításában. Lehetőséget kínál a kiskereskedőknek arra, hogy kitűnjenek a piaci szereplők között az elszámoltathatóság és a mérési integritás melletti elkötelezettségükkel, ami elősegíti a márkákkal és ügynökségekkel való szorosabb együttműködést is.”
Casper Van-Wandelen, az Unilever retail media divíziójának vezetője hozzátette, a tanúsítvány “egyszerűbbé teszi a kereskedők közötti összehasonlítást, és biztosítja, hogy a hirdetők valós, megbízható adatokat kapjanak”.
“Az IAB Europe tanúsítvánnyal rendelkező kiskereskedők egy tisztességes, egyenlő versenyfeltételeket biztosító, átláthatóbb piac előnyeit élvezhetik azáltal, hogy igazodnak az iparági szabványokhoz, növelik a mérési eredmények érvényességébe vetett bizalmat, és maguk is bizonyítják, hogy a retail media ugyanolyan szigorú követelményeknek felel meg, mint a többi digitális befektetés” – összegzik a tanúsítvány jelentőségét a közleményben.
Felismerve más meglévő médiaminősítő programok fontosságát, az IAB Europe és az amerikai médiamérési sztenderdeket felügyelő Media Rating Council (MRC) összehangolta az európai kiskereskedelmimédia-hálózat mérési szolgáltatóinak MRC-akkreditációját az IAB Europe Retail Media Certification program követelményeivel. A program jelenleg béta fázisban van, ami lehetővé teszi a teljes folyamat finomhangolását.
A tanúsítási eljárások jövő év elején indulnak a kiskereskedőkkel kezdve, amelyet aztán 2026-tól a retail media ökoszisztéma többi résztvevőjére is kiterjesztenek.
Az IAB Europe ezért most minden kiskereskedőt arra biztat, hogy jelentkezzen a program tesztelési fázisában résztvevőnek ezen űrlap kitöltésével. A tesztelési időszakban regisztrálók folyamatosan friss információt kapnak a programról és a tanúsítási folyamatról, 2025-ben pedig az elsők között kérhetik a már hivatalosnak számító minősítést. A tanúsítványt adó programról bővebben itt lehet olvasni.
Kapcsolódó:
- Omnichannel-megközelítés a retail mediában címmel adott ki útmutatót az IAB Europe
- Megjelent az első, magyar nyelvű Retail Media Kalauz
- A retail médiás reklámköltés 2025-ben meghaladhatja a lineáris TV-s szektorét
- A retail media méréséhez készített sztenderdeket az IAB Europe
