Az IAB Hungary Digitális videó Munkacsoportja idén három kategóriában díjazta az Év videós hirdetése 2024 verseny legjobb videós reklámjait. Korábbi cikkünkben a Hosszú formátum kategória nyertesével készült interjút már olvashattátok, ezúttal pedig a Social kategória első helyezettje, a Fanta Halloween 2024 reklámfilmmel kapcsolatos tudnivalókról Rózsavölgyi Andrea account supervisort kérdeztük az EssenceMediacomtól.
Az Év videós hirdetése 2024 Social kategória I. helyezett:
- Kampány neve: Fanta Halloween 2024
- Hirdető: The Coca-Cola Company
- Kreatív ügynökség: Hogarth
- Médiavásárló: EssenceMediacom
- Videó: https://www.instagram.com/fantamagyarorszag/reel/DBqurawgTDn/
A kampány célcsoportja: 18-29 év közötti fiatalok alkották a célcsoportot, akik rajonganak a zenéért, játékokért, technológiáért, gasztronómiáért, divatért és filmekért. Trendkövető fogyasztók, akik aktívak a digitális médiában.
Kampány üzenete: A videó üzenete egy virtuális Lélekvonat kipróbálására ösztönzött: ha lemaradtál a hétvégi szabadulószoba élményről, akkor próbáld ki a virtuális szabadulószobát/vonatot a Coke App-ban és játssz értékes nyereményekért.
Kampány célja: A kampány kettős célt szolgált. Egyrészt a Fanta és a Halloween közötti kapcsolat erősítését a Fanta x Beetlejuice globális együttműködés révén, másrészt a fogyasztás ösztönzését. A Beetlejuice film és a különleges, Beetlejuice dizájnnal ellátott Fanta termékek együttes promóciójával nagy médiavisszhangot és új fogyasztókat tudtunk elérni.
Alkotók: A megbízó Coca-Cola Company részéről Kaszonyi Alexandra (senior media operations manager) és Strenner Kinga (brand manager), az EssenceMediacom médiaügynökségtől pedig Varga Henrietta (client lead) és Rózsavölgyi Andrea (account supervisor) dolgozott a kampányon.
Mi volt a legnagyobb feladat ebben a munkában?
A Fanta és a Halloween közötti kapcsolat erősítése évek óta kiemelt célunk. Ennek érdekében mindig új, egyedi ötletekkel igyekszünk megszólítani a fogyasztókat. 2024-ben a Beetlejuice-szal való együttműködés adta az inspirációt, ami a teljes kampányon végigvonult, a csomagolástól a kommunikációs anyagokig. Az animáció nyújtotta kreatív lehetőségeket kihasználva olyan videót alkottunk, ami egyszerre szórakoztató, emlékezetes és bevonja a célcsoportot. A kampány sikerének kulcsa a megfelelő videóanyag kiválasztása az adott platformhoz, amelyet az ügyféllel és a kreatív ügynökséggel szorosan együttműködve valósítunk meg médiatervezésünk során.
Mi volt a legnagyobb kihívás a készítésekor?
A hirdetéseknek számos szempontoknak és előírásoknak kell megfelelniük, ami igazi kihívást jelentett ebben a kampányban. Különösen nagy odafigyelést igényelt, hogy a Halloween és a Beetlejuice világát úgy idézzük meg, hogy az ne legyen túlságosan ijesztő.
Érdekesség / behind the scenes:
A kampány központi eleme egy AR Lélekvonat volt, amelyet a felhasználók az applikáció letöltését követően próbálhattak ki. Ezt megelőzően, október 24. és 27. között egy valóságos Beetlejuice Szabaduló Lélekvonatot építettünk fel az Allee-ban, ahol garantált Fanta nyereményekért játszhattak az érdeklődők. A kitelepülést influenszerek segítségével népszerűsítettük a közösségi médiában. Emellett októberben egy Fanta x Beetlejuice mintázatú villamos is közlekedett Budapest belvárosában. Mind a szabaduló vonat, mind a villamos designja az ikonikus Beetlejuice film elemeit idézte.
A bejegyzés megtekintése az Instagramon
Kapcsolódók:
Kihirdettük az Év videós hirdetése versenyünk győzteseit
A nyertes videós hirdetés receptjének hozzávalói: TheVR duó, humor és profizmus
Video 2025: fókuszban a CTVí
Ők hatan zsűriznek az Év videós hirdetése versenyen
Január 25-ig nevezhettek a videós versenyre! – Mutatjuk, milyen videók nyertek tavaly
