Reklamátor-podcastajánló: Hogyan hat az AI a reklámszakmára, és mitől válik egy magyar cég valóban nemzetközivé?

Legutóbb az év leghosszabb, most pedig annak legrövidebb hónapjában megjelent Reklamátor-podcastek ajánlójával jelentkezünk az alábbiakban. Az első két epizód szereplői azt a kérdést járják körül, hogy a reklámban használt AI meddig jelent még lehetőséget és mikortól inkább veszélyt; a harmadikban pedig az OTP és a BioTechUSA képviselői beszélnek arról, hogy mivel jár a nemzetközi növekedés egy márka számára.

AI a reklámban: Veszély vagy lehetőség? 1. rész

Mi történik, amikor az ügyféloldali és az ügynökségi mesterséges intelligencia már egymással beszélget? – ezt a kérdést járja körbe a Reklamátor alább látható része, hiszen egyszer tényleg eljutunk erre a pontra. A tenderkiírásokban már most is sokszor fel lehet fedezni a  strukturáltságát, és az erre adott ügynökségi válasz sem nélkülözi a nyelvi modellek használatát. Mindez pedig új típusú kérdéseket és elvárásokat, továbbá jobb briefeket és komplexebb válaszokat hozhat. 

Az AI reklámszakmára gyakorolt valós hatásairól, a jobb briefekről, a komplexebb válaszokról és a tudatos használat fontosságáról Tőrös Balázs kommunikációs tanácsadó, tartalomgyártó, az epizód műsorvezetője Bíró Áronnal az Umbrella Collective operatív igazgatójával és Major Zoltán, „Pepével”, a Dentsu Creative Hungary Chief Experience Officer-ével beszélget. 

AI a reklámban: Veszély vagy lehetőség? 2. rész

A mesterséges intelligenciával foglalkozó beszélgetés olyan sok kérdést felvetett, hogy az adást két részletben tették közzé. Ebben a részben arról beszélgetnek, hogy az AI hogyan épül be az ügynökségi modellbe, a mindennapi működésbe és a gondolkodásmódba. Szó esik arról, hogyan válik egy AI-érdeklődésből dedikált AI-lab (mint az Umbrella 16 fős CodePunk csapata), miért fordulhat fel a teljes workflow, és miért lehet érték, ha ugyanarra a problémára 10–15 teljesen eltérő megközelítés születik, majd ezek közül a legjobbat tovább tesztelik.

A beszélgetés másik fontos fókusza, hogy az ügynökség a szerepét és tevékenységét tekintve elmozdul a technológiai cég irányába – ez pedig azt a kérdést is felveti, hogy mi történik, ha egy ügyfélre fejlesztett AI-megoldás már túlmutat az adott projekten, és lehet-e ilyenkor közös know-how-ról, megosztott tulajdonról, hosszabb távú partnerségről beszélni. Mindemellett olyan kérdések is előkerültek, hogy elvesz vagy átalakít az AI a kreatív szakmában, hogyan alakul a juniorok szerepe az AI világában, milyen dilemmák merülnek fel az EU-s szabályozással kapcsolatban, és vajon az edukáció kinek a felelőssége.

Magyar márkák nemzetközi szintéren – 1.rész

Mitől válik egy magyar cég valóban nemzetközivé: attól, hogy több országban van jelen, vagy attól, hogy máshogyan gondolkodik? Rózsa Iván, az Uniomedia vezérigazgató-helyettese ezúttal két olyan vezetőt hívott beszélgetni a stúdióba, akik nap mint nap globális térben formálják magyar márkák működését: Juhász Péter Tibort, az OTP Csoport marketing- és kommunikációs igazgatóját, valamint Dr. Pintér Dániel Gergőt, a BioTechUSA vállalati kommunikációs és CSR igazgatóját. Az epizódban szó esik félrecsúszott kampányokról, kulturális félreértésekről és arról is, miért buknak el azok a cégek, amelyek médiacéggé akarnak válni anélkül, hogy valóban értenének hozzá.

A Reklamátor összes epizódját megnézhetitek a Magyar Reklámszövetség YouTube-csatornáján, követhetitek Spotify-on, és hallgathatjátok az Atalon felületén is.

Az eddig megjelent podcastajánlóink:

• Reklamátor címmel indít podcastsorozatot az MRSZ
• A reklámversenyek kulisszái mögé vezet az MRSZ Reklamátor podcastsorozatának újabb része
• Reklamátor-podcastajánló: Emlékezetes kampányok, felelős reklámhatás, átalakuló médiatér és AI a reklámokban
• Reklamátor-podcastajánló: A jövő reklámosaitól a sikeres fiatal oroszlánokig
• Reklamátor-podcastajánló: Ikonikus emlékek és reklámos sztorik tíz marketinges, kommunikációs szakembertől
• Reklamátor-podcastajánló: Régi reklámok, szép emlékű kampányok 21 szakmai, iparág közeli szereplőtől