A hazai digitális piacon az utóbbi években komoly egyensúlytalanság alakult ki: a teljes magyar digitális médiaköltés közel kétharmada (65%-a) ma már a globális techóriásoknál landol. Ez azt jelenti, hogy a hazai digitális szereplőknek mindössze a büdzsék 35%-a jut, miközben a helyi tartalomgyártás, a sokszínű tájékoztatás és a hazai kultúra fenntartása szinte kizárólag ezekből a reklámbevételekből finanszírozható. Erre a fontos kérdésre hívja fel a figyelmet az újonnan indult „Hazaiban Hirdetünk” társadalmi célú kampány.
A Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete (MEME) és a hazai médiaszakma széles körű összefogásával megvalósuló kezdeményezés nem a globális platformok elleni harcról szól, hanem egy pozitív hangvételű, tudatosító mozgalom. A kampány elismert hirdetői döntéshozók – többek között a Magyar Telekom, a Richter Gedeon és a MOL kommunikációs vezetői – példáján keresztül ösztönzi a márkákat arra, hogy reklámköltségük minél nagyobb hányadát fordítsák hazai felületekre. Ezzel nemcsak a magyar munkahelyeket és a hazai gazdaságot támogatják, hanem exkluzív, hiteles és márkabiztonságos környezetben érhetik el a fogyasztókat.
Az IAB Hungary teljes mértékben azonosul a mozgalom elveivel, ezért is csatlakozott a Hazaiban Hirdetünk kampányhoz és az iab.hu-ra kihelyezett bannerek és a hírleveles tájékoztatás mellett gyakorlati útmutatással is támogatja a kezdeményezést.
„Örömmel álltunk a Hazaiban hirdetünk kezdeményezés mellé, hiszen a hazai digitális piac erősítése mindannyiunk közös érdeke. Hirdetőként és ügynökségként ráadásul nagyon könnyű a tettek mezejére lépni: az IAB Hungary által még 2025 őszén elindított IAB Prémium hirdetési felületek listája tökéletes iránytű ehhez. A listán szereplő magyar kiadók közvetlenül elérhető megoldásai garantálják, hogy a hazai büdzsé valóban transzparens, biztonságos és prémium környezetbe kerüljön” – nyilatkozta Pajor Attila, az IAB Hungary elnöke.
A kampánnyal kapcsolatos további információkért érdemes felkeresni a hazaibanhirdetunk.hu oldalt, míg a minőségi hazai elérések tervezését az IAB Prémium hirdetési felületek projekt tudja hatékonyan támogatni.
