A marketingtechnológiai tanácsadó és integrátor Tailwind EMEA az év elején kötött kizárólagos regionális értékesítési együttműködést az Integral Ad Science (IAS) vezető globális, médiaméréssel és -optimalizálással foglalkozó vállalattal. Ennek köszönhetően már a hazai marketingesek is hozzáférhetnek az IAS Quality Attention figyelemmérési termékéhez, amely a médiaminőséget fejlett szemkövetéssel és gépi tanulással kombinálja a médiaeredmények javítása érdekében.
“A digitális média egyre komplexebb, így egyre nagyobb kihívást jelent a marketingesek számára annak eldöntése, hogy vajon milyen megoldások működnek jól, és melyek veszélyeztetik potenciálisan a márkákat. A márkatulajdonosok az erős költségvetési nyomás alatt a ROI-ra és a hatékonyságra összpontosítanak, hogy a lehető legtöbbet hozzák ki a digitális reklámköltéseikből. Az IAS azonban olyan kifinomult megoldásokat kínál világszerte, amelyekkel a márkák csökkenthetik a médiapazarlást a főbb digitális platformon, miközben megbízható, átlátható technológiával a pozitív márkaképüket is megvédhetik”– fogalmazott Joe Bell, az IAS üzletfejlesztésért felelős alelnöke, majd hozzátette, ezekkel a megoldásokkal mostantól a magyar piaci szereplők munkáját is támogatni tudják.
Hogyan profitálhat a magyar piac az IAS fejlesztéseiből?
“Globálisan vezető, médiaméréssel és -optimalizálással foglalkozó vállalatként elkötelezettek vagyunk amellett, hogy ügyfeleinknek világszerte a legjobb szintű szolgáltatást nyújtsuk. A Tailwinddel való stratégiai partnerségünk által Magyarországra is elhozzuk iparágvezető, AI-vezérelt megoldásainkat, ezzel segítve a vállalkozásokat, hogy kiváló eredményeket érhessenek el. A Tailwind AdTech szakértelme és a helyi piaci sajátosságok ismerete a biztosíték arra, hogy a magyar marketinges szakemberek is könnyen megtanulhatják használni az IAS olyan innovatív brand safety termékeit, mint például a Total Media Quality a közösségi médiában és a nyílt weben.”
Joe Bell kiemelte, hogy az IAS Quality Attention termékének magyarországi megjelenése fontos előrelépési lehetőség a helyi marketingszakemberek számára. “A márkatulajdonosok és ügynökségek mostantól egy, a maga nemében egyedülálló eszközkészlettel rendelkezhetnek a médiateljesítményük optimalizálására. A Quality Attention a médiaminőséget a fejlett szemkövetéssel és a gépi tanulással ötvözi annak érdekében, hogy előre jelezze, milyen üzleti eredményhez vezet egy megjelenés, beleértve a tudatosságot, a megfontolást és a konverziót” – hangsúlyozta az IAS üzletfejlesztésért felelős alelnöke, akinek előadását a témában a magyar szakemberek az október 16-i, Irányi Palotába szervezett All Eyes on Attention & Media Quality rendezvényen hallhatják először.
Mit jelent a Tailwind támogatása a magyar hirdetők számára?
A Tailwind több közel-keleti, észak-afrikai és délkelet-európai piacon nyújt ügyféltámogatást ügynökségeknek és hirdetőknek, többek között megkönnyítve a technológia egyszerűbb aktiválását is.
“A Tailwind az EMEA régió egyik vezető adtech tanácsadó cége. Magyarországon már több mint egy évtizede sikeresen működtetjük és támogatjuk az Ad-Serving és Programmatic Media ügyfeleinket. Az IAS-szel való partnerségünk, amely ez év elején indult 15 európai és közel-keleti piacon, tökéletesen illeszkedik azon közös elkötelezett célunkhoz, hogy javítsuk a média minőségét, a márkabiztonságot, a bizalmat és az átláthatóságot a digitális reklámozásban” – ezt már Odysseas Ntotsikas, a Tailwind ügyvezető partnere mondta, akivel a jövő hét szerda délelőtti rendezvényen személyesen is találkozhatnak a hazai szakemberek.
Arra a kérdésünkre, hogy hogyan teljesít médiaminőség tekintetében a magyarországi piac, a szakember az IAS év elején közzétett éves Media Quality riportja alapján válaszolt. “A jelentésből származó adatok azt mutatják, hogy Magyarországon átlagosan alacsonyabb az általános láthatósági arány, mint az EMEA régió többi részén; sokkal nagyobb arányban jelennek meg a hirdetések az illegális letöltéseket és erőszakot tartalmazó oldalakon, miközben sokkal jobban teljesít a hirdetési csalások és a felnőtt tartalmak tekintetében. A mai összetett médiakörnyezetben ezért is nélkülözhetetlenek a megfelelő ellenőrző és optimalizáló eszközök.”
Odysseas Ntotsikas hangsúlyozta: az IAS-szel kötött stratégiai partnerségüknek köszönhetően a helyi marketingszakemberek pontosan ezekhez az értékes információkhoz kapnak hozzáférést, amellyel képesek lesznek márkaértéküket megvédeni és kampányaikat a kiváló teljesítmény érdekében optimalizálni.
A Tailwind EMEA-ról:
A Thing Digital Group portfóliójába tartozó Tailwind egy hirdetéstechnológiai, marketing és kiskereskedelmi technológiai tanácsadó cég, amely élvonalbeli technológiai integrációkat, stratégiai tanácsadást és szakmai szolgáltatásokat nyújt a közel-keleti, észak-afrikai és a délkelet-európai térség több piacán, beleértve Magyarországot is. A Tailwind kiemelt partnerként működik az olyan nagy hirdetés- és marketingtechnológiai vállalatok számára, mint a CitrusAd/Unlimitail, Flashtalking, Integral Ad Science, GWI és Microsoft Advertising (Xandr), és jelen van továbbá a Közel-Kelet, Észak-Afrika térségben és a skandináv országokban.
Az Integral Ad Science-ről:
Az IAS vezető globális médiamérési és -optimalizálási platform, amely a világ legnagyobb hirdetői, kiadói és médiaplatformjai számára az iparág legjobban hasznosítható adatait szolgáltatja a kiváló eredmények érdekében. Szoftvere átfogó és bővített adatokat szolgáltat, amelyek biztosítják, hogy a hirdetéseket valódi emberek lássák biztonságos és megfelelő környezetben, miközben a hirdetők számára javítja a reklámköltések megtérülését (ROAS), és a kiadók számára a monetizációt olyan termékeken keresztül, mint a márkabiztonság, a kontextuális reklám, a hirdetéscsalás elkerülése, a figyelem (attention) és nézhetőség a CTV és videós, valamint az összes jelentős közösségimédia-platformon.
Odysseas Ntotsikas, a Tailwind ügyvezető partnere és Joe Bell, az IAS üzletfejlesztésért felelős alelnöke Magyarországon először az IAB Hungary szakmai közönsége előtt beszél arról, hogyan biztosít jobb eredményeket a hirdetők, a kiadók és a fogyasztók számára, ha a figyelemfelkeltést és a médiaminőséget helyezzük a digitális stratégia középpontjába. Az All Eyes on Attention & Media Quality ingyenes rendezvényünkről bővebben itt olvashattok, ahol egyben regisztrálni is tudtok.
Kapcsolódó:
