Az új esztendőben nemzetközi szinten új kihívások és lehetőségek nyílnak meg a digitális hirdetési szektorban. Kijelenthető, hogy AI elterjedésével kapcsolatos tendenciák az év előrehaladtával folytatódni fognak – vagy akár fel is gyorsulnak. Látható tendenciát mutat az is, hogy a környezetükben élők egyre nagyobb fogyasztói tudatosságra tesznek szert a fenntarthatóság kérdéseivel és az energiaéhes tevékenységeink visszaszorítását célzó európai jogszabályokkal kapcsolatban.
Az energiaigényes digitális hirdetési formátumok térnyerése
A mesterséges intelligencia egy ideje a digitális marketingszakemberek egyik fő fókuszpontja, bár kezdetben háttérfeladatok során, például a szegmentálás terén alkalmazták. Most, a generatív AI térnyerésével a mesterséges intelligencia által vezérelt marketing új korszakának lehetünk tanúi, ahol az AI láthatóbb és kreatívabb szerepet fog játszani. 2025 folyamán válik nagyobb jelentőségűvé az olyan cégek erős versengése miatt, mint az OpenAI, a Meta vagy az IBM és az iparág más óriásainak köszönhetően.
De ahogy használata növekszik, úgy nőnek a digitális hirdetésekben elfoglalt szerepével kapcsolatos aggodalmak is. Ez magában foglalja a mesterséges intelligencia környezeti hatásait, különösen az áram- és vízhasználat költségeit, amely egyre nagyobb szerepet nyer mind az iparági szakemberek, mind a fogyasztók körében.
Az Impact Plus munkatársa, Vincent Villaret szerint „Az [AI] gyorsan az iparág sarokkövévé válik. A rendkívül személyre szabott hirdetések létrehozásától a kampányalgoritmusok optimalizálásáig az AI-folyamatok jelentős számítási teljesítményt igényelnek, ami magasabb energiafogyasztást és végső soron magasabb kibocsátást eredményez.”
A gyakorlatban az ilyen megnövekedett tudatosság arra kényszeríti a digitális hirdetőket, hogy ismerjék el az AI által generált szénlábnyomot, még akkor is, ha még nem dolgoztak ki stratégiát annak jelentős csökkentésére.
Fontos tudni még, hogy az energiaigényes hirdetési formátumok, például a Connected TV (CTV) térnyerése jelentős kihívást jelent. Az előrejelzések szerint 2028-ra megkétszereződnek a CTV-re fordított kiadások (forrás: IAB).
Maga a programozott infrastruktúra energiaigényes, ami azt jelenti, hogy a digitális reklámozás bővülésével a karbonlábnyom is növekszik
A digitális reklámozást érintő szabályozások változása
Ez egyértelműen útjában áll az EU-nak a szén-dioxid-kibocsátás visszaszorítására, korlátozására és csökkentésére irányuló törekvéseivel, összhangban a fenntarthatósági célok iránti elkötelezettségével.
A környezetvédelmi jelentéstételi követelmények 2025 elején a Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) értelmében nagyok lesznek, így a vállalatoknak meg kell birkózniuk az új szabályokkal.
Megmutatkozó konszolidáció
A termékekre és a jogszabályokra vonatkozó változásokon túl megjósolható, hogy ebben az évben a piac marketing ágazata konszolidálódni fog. Ez természetesen nemcsak a reklámtechnológiai cégekre lesz hatással, hanem a velük együttműködő ügyfelekre is.
Kapcsolódók:
IAB Europe+Microsoft: Az AI alkalmazásának lehetőségei a digitális hirdetésekben
Frissült az IAB Europe digitális hirdetésekre vonatkozó minőségi útmutatója
USA: CTV, social media és retail media határozza meg 2025-öt
Tóth Edit: Kedves AI, így 2025 elején még mindig nem vagy mindenható
