Mit keres a vevőoldal 2025-ben, ha a retail mediáról van szó? Az IAB Europe felkérte Retail és Kereskedelmi Médiabizottságának tagjait, osszák meg ezzel kapcsolatos gondolataikat.
A szakértők szerint a márkák és az ügynökségek kevesebb súrlódásra és egyszerűbb munkafolyamatokra vágynak, ami API-hozzáféréssel, önkiszolgáló eszközökkel és szabványos méréssel érhető el. A kampányteljesítmény átláthatósága például kulcsfontosságú a bizalom elnyeréséhez.
A Retail és Kereskedelmi Médiabizottság tagjaival nemrégiben megjelent kérdezz-felelek blogban az Equativ, a Pentaleap, a GroupM Nexus és a Kinesso szakértői többek között azt is kifejtették, hogy a retail media mely újításai vagy feltörekvő trendjei most a legizgalmasabbak a vásárlói oldalon, és mi késztetné őket több befektetésre. Az is szóba került, hogy milyen szintű átláthatóságot várnak el a márkák a kiskereskedőktől a közönségadatok és a kampányteljesítmény tekintetében.
A szakértők:
Claude Spasevski, adat- és kiskereskedelmi média SVP, Equativ
Sarah Mackinnon, a Pentaleap termékmarketing igazgatója
Yara El Saadani, a GroupM Nexus EMEA kereskedelmi stratégiai igazgatója
Liam Russell, EMEA e-kereskedelmi igazgató, Kinesso
A blogban elhangzott véleményüket és a teljes interjút ide kattintva olvashatjátok el.
Kapcsolódók:
IAB Europe Útmutató a natív hirdetésformátumokhoz a Retail Mediában
Megjelent az Omnichannel Retail Media Kalauz
USA: CTV, social media és retail media határozza meg 2025-öt
Új podcast: Elindult a Retail Media Kerekasztal
