Az IAB Europe július 14-én rendezte meg az AI in Action: Live Innovations Transforming Advertising című eseményét, ahol az iparág vezető szereplői mutatták be, miként alakítja át a mesterséges intelligencia a digitális hirdetési folyamat minden egyes szakaszát. A webináriumot az IAB Europe adat- és innovációs stratégája, Dimitris Beis moderálta; a programban szakértői előadások, élő bemutatók és egy kötetlen beszélgetés keretében hallhattunk arról, hogy különféle szervezetek miként ültetik át a gyakorlatba az AI-t. Az autonóm ágenseken túl azokról a szélesebb körű MI-innovációkról esett szó, amelyek átformálják a kampánytervezést, az aktiválást, az optimalizálást és a mérést.
Aki lemaradt az eseményről, vagy szeretné újra megnézni az előadásokat, az alábbiakban pótolhatja. A teljes rendezvény felvétele itt tekinthető meg, az egyes blokkokért pedig érdemes tovább görgetni!
Amit az „AAMP”-ről tudni érdemes
A programot Anthony Katsur, az IAB Tech Lab vezérigazgatójának előadása nyitotta, aki bemutatta az AAMP keretrendszert és annak szerepét a mesterséges intelligenciára épülő hirdetések következő generációjának támogatásában.
Az AAMP (Agentic Advertising Management Protocols – Ágensalapú Hirdetéskezelési Protokollok) egy globális technikai keretrendszer, amelyet az IAB Tech Lab tervezett az ágensalapú hirdetések szabályozására és szabványosítására – olyan környezetekben, ahol autonóm AI-ágensek végzik a médiatervezést, az alkudozást/tárgyalást, a hirdetési felületek feltérképezését, a jelcserét és a kampányok lebonyolítását.
Az előadás azt járta körül, miért lesznek elengedhetetlenek a nyílt szabványok, a megbízható adatok és a hatékony irányítás ahhoz, hogy az MI-ágensek egyre inkább képesek legyenek az együttműködésre és a döntéshozatalra a digitális hirdetési ökoszisztémában. Anthony Katsur arra is rávilágított, mennyire fontos az embert felügyelőként bent tartani a kulcsfontosságú döntési folyamatokban, miközben az egységes keretrendszerek révén lehetővé tesszük az MI hatékonyabb működését.
Az előadás diáit itt lehet elérni, a videót pedig itt.
Az AI korszaka a kiskereskedelemben
Másodikként Sebastian Grantz, a Google AI- és adatvédelmi globális igazgatója fejtette ki, miként alakítja át a mesterséges intelligencia a kereskedelmet az intelligens vásárlási élményeken keresztül.
Az előadás az AI-alapú vásárlási asszisztensek egyre növekvő szerepét vizsgálta, valamint a kiváló minőségű, strukturált termékadatok fontosságát abban, hogy a márkák megtalálhatók maradjanak a mesterséges intelligencia vezérelte kereskedelemben. A résztvevők emellett megismerkedhettek olyan feltörekvő kezdeményezésekkel is, mint a Universal Commerce Protocol (UCP), és azzal, hogyan támogathatják ezek a digitális kiskereskedelem jövőjét.
Néhány kapcsolódó, hasznos forrás:
- UCP Website
- Feed Health Check (főképp Google ügyfeleknek)
- Latest SEO/GEO Guidelines
A felvételt itt lehet megtekinteni.
Miért van szükségük az ágenseknek hidakra?
Pia Malovrh, a Scope3 termékvezetője bemutatta, miként egyszerűsíthetik le az MI-ágensek a médiavásárlást a mai töredezett hirdetési piacon. A Scope3 Interchange platformjának élő bemutatóján keresztül szemléltette, hogy a közös infrastruktúra és a nyílt szabványok hogyan segíthetik az ágenseket a hatékonyabb csatornaközi együttműködésben, a vevői és eladói oldalon egyaránt – mindezt az átláthatóság, az átjárhatóság és a kontroll megőrzése mellett.
Az előadásról készült videó itt indul.
Panelbeszélgetés és Kérdezz-felelek (Q&A)
A webináriumot egy érdekfeszítő panelbeszélgetéssel és a közönség kérdéseivel zárták, ahol Anthony Katsur (IAB Tech Lab), Pia Malovrh (Scope3) és Tobias Kellner (Industry Relations Lead DACH, Google) arról cseréltek eszmét, miként lép át az ágensalapú mesterséges intelligencia (Agentic AI) a kísérleti fázisból a valós idejű, gyakorlati alkalmazásba. A beszélgetés során górcső alá vették, hol tart ma az adaptáció – beleértve az ügynökségeket, a zárt piacokat, a CTV hirdetéseket, továbbá a retail és commerce médiát.
Kapcsolódó
- Az e-kereskedőknek már most készülniük kell az AI hatásaira
- AI a commerce médiában: Gyakorlati útmutatót adott ki az IAB Europe
- AI-promptolási útmutatót készített az IAB Europe
- IAB Europe: A piaci szereplők többsége a CTV, az AI, a retail- és commerce media területén vár jelentős növekedést 2026-ban
