A Betone Best practice című podcastjának legújabb epizódjában Hampuch Richárd beszélget három szakemberrel az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT) és az IAB Hungary közösen készített Podcast Reklámelhelyezési Útmutatója kapcsán.
A podcastmédia újdonságaival és marketingkommunikációjával foglalkozó Best practice című podcast legújabb részében Hampuch Richárd, a Betone egyik alapítója és producere dr. Kapi Anikó ügyvéddel, az IAB Hungary elnökségi tagjával, Gerendi Zsolttal, az ÖRT főtitkárával, és dr. Basa Andreával, a Gazdasági Versenyhivatal Fogyasztóvédelmi Irodájának vezetőjével konkrét példákon keresztül igyekszik bemutatni, hogyan lehet a podcastekben jogszerűen megjelenni márkaként vagy hirdetőként.
Milyen büntetésre számíthat az a podcaster, aki szerkesztői tartalomnak álcázza műsorában a reklámot? Mennyiben más szabályok vonatkoznak az egyéni vállalkozóként és a magánszemélyként podcastműsort vezetőkre? Miért járhat következménnyel az, ha egy podcaster akkor is elmondja, hogy műsora termékmegjelenítést tartalmaz, ha az nem igaz? És vajon podcasterként mi a teendőm akkor, ha a videós podcastomba meghívott vendégem hatalmas márkalogóval applikált pólóban jelenik meg? – többek között ezeket a kérdéseket járták körbe a Best practice új részében, amelyet teljes egészében itt tudtok meghallgatni.
Ez már a második alkalom, hogy a két szakmai szervezet együttműködését közös kiadvány is őrzi. Elsőként 2023-ban a Magyar Reklámszövetség nyolc év után megújult Magyar Reklámetikai Kódexében dolgozott együtt dr. Kapi Anikó vezetésével az IAB Hungary Influencer Munkacsoportja a digitális térben közzétett reklámokat szabályozó fejezet kapcsán, ekkor kerültek a Kódexbe az influencer marketingre vonatkozó szabályok is.
Az ÖRT és az IAB Hungary legújabb, a szabálykövető podcasthirdetési gyakorlat megismertetésére közösen készített kiadványáról pedig a június 12-i Business Fest keretében egy szakmai kerekasztal-beszélgetéssel kiegészült workshopon hallhatott először a szakmai közönség. A workshopról készült összefoglalónkat itt olvashatjátok, a Podcast Reklámelhelyezési Útmutatót pedig az ÖRT weboldaláról és az IAB Hungary Dokumentumtárából is letölthetitek.
Fotó: Betone.hu
Kapcsolódó:
- Podcast workshopot tartottunk – Reklámjelölésnél mindig a valós üzleti szándékot kell lekövetni!
- Hogyan hirdessünk legálisan podcastokban? Reklámelhelyezési útmutatót adott ki az ÖRT és az IAB Hungary
- ÖRT – IAB Hungary: Podcast Reklámelhelyezési Útmutató
