A PFR Group és az Inspira Research 2024 tavaszán készített először felmérést a fiatalok tartalomfogyasztási szokásairól, amelyben azt vizsgálták, hogy mennyivel sikeresebb egy reklám a Z generáció körében, ha abban kedvenc véleményvezérük szerepel. Ennek a felmérésnek a folytatásaként jelent meg november közepén a PFR Group legújabb tanulmánya, amely már több korosztályra vonatkozóan mutatja be a legfontosabb tartalomfogyasztási trendeket, a márkák számára hatékony kampánytervezés szempontjait, miközben találunk benne számokat arról is, hogyan változtak az eredmények a tavalyi évhez képest.
A PFR Group és a Red Lemon Media ügynökség az Inspira kutatócéggel közösen 2025 őszén készített, reprezentatív*, 500 fő megkérdezésén és mintegy 100 mélyinterjún** alapuló online felméréséből ezúttal is egy átfogó tanulmány született. A 16–49 éves korosztály tartalomfogyasztási szokásait vizsgáló kiadvány több aspektusból világít rá arra is, hogy miért érdemes az influencerekkel integráltan, hosszú távon együtt dolgozni.
“A 2025-ös influencer kutatás különösen fontos számunkra, mert átfogó képet ad arról, hogyan működik jelenleg az iparág. Már a tavalyi évben is készítettünk hasonló felmérést
A tanulmányból többek között kiderül az is, hogy a felhasználók milyen médiacsatornákat használnak leggyakrabban hazánkban, milyen arányban próbálnak ki vagy vásárolnak termékeket influencerek hatására, hányan tudnak egy influencerhirdetést visszaidézni, és hogy ténylegesen mennyivel növelik az influencerek a reklámkampányok hatékonyságát. A fogyasztói kutatásból származó adatok mellett megvalósult példákon keresztül mutatják be a sikeres együttműködéseket tapasztalatait, a fontosabb mutatószámok és a mélyinterjúkból leszűrt vélemények alapján pedig a 2025-ös influencer marketing trendjeit is összegezték. Ezek a következők:
- Az influencerek az új keresőmotorok – A fogyasztók ma már egyre inkább influencerek segítségével fedeznek fel márkákat, és nem a keresőmotorok által. A közösségi keresés (social search) robbanásszerűen nő, ezért a márkák számára az influencerek általi tartalomoptimalizálás kulcstényező lett.
- ROI fókusz: a hitelességből üzleti eredmény – A márkák 67%-a szerint a social media – különösen az influencer-együttműködések – növeli az ismertséget, 60%-uk szerint hozzájárul az ügyfélszerzéshez, és 58%-uk vélekedik úgy, hogy a lojalitást is javítja. (Forrás: The CMO’s Social Media Planning Guide for 2026)
- Költségelosztás: növekvő influencerbüdzsé – A marketingvezetők 80%-a más csatornákról csoportosít át forrást a social media csatornákra, ezen belül az influencer marketing és az organikus social a legnagyobb nyertes. A legtöbben a display- és a PR-büdzsé terhére növelik a social/influencer ráfordítást. A leginnovatívabb nagymárkák esetén a digitális marketing budget már meghaladja a 60%-ot.
- Hibrid hatás: online ajánlásból offline vásárlás – A fogyasztók 76%-át az elmúlt hat hónapban valamilyen social tartalom (influencer poszt, márkaüzenet) befolyásolta vásárlási döntéseiben. Vagyis az influencerek a teljes vásárlói út minden szakaszában relevánssá váltak.
A három korosztály médiafogyasztásai szokásairól és platformpreferenciáiról részletesen a PFR Group 2025-ös influencer kutatásában egy regisztrációt követően itt olvashattok.
* A kvantitatív kutatási jelentés alapjául szolgáló adatfelvétel 2025 őszén zajlott, amelyhez 500 fő 16 év feletti hazai internetezőt vizsgáltak; a minta reprezentatív nem, kor, iskolai végzettség és településtípus jellemzők mentén.
** A 100 mélyinterjús felmérést a közösségi médiát rendszeresen használó (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube), három korcsoportba tartozó (16-25, 26-35, 36-49) nők és férfiak között végezték.
Kapcsolódó:
