Az IAB Hungary Médiaszekciójába tartozó tíz magyar kiadó vállalat és kereskedőház 2025 őszén fogott össze és állított közös listát prémium felületeiről és hirdetési megoldásairól, amelyek elérhetőségét korlátozzák az open programmatic piactereken. Idén januárban a Médiaszekció újabb tagja, az Infinety Group is csatlakozott a kezdeményezéshez.
A hirdetők és az ügynökségek számára ez azt jelenti, hogy még tovább bővült a magyar kiadók és sales house-ok által kínált hirdetési felületek listája, amelyeket open programmatic piactereken már nem érnek el. Ezeken a prémium felületeken tehát már csak hagyományos display vásárlás útján vagy közvetlen velük kötött private dealek formájában lehet automatizált módon hirdetéssel megjelenni.
Az Infinety Group 2010 óta kínál digitális szolgáltatásokat a hirdetők és tartalomszolgáltatók számára. Ma az ország egyik legnagyobb elérésű online kereskedőházaként működnek. „Az Infinety Groupnál mindig is fontosnak tartottuk, hogy médiapartnereink számára prémium hirdetőket, hirdetőink számára pedig kifogástalan minőségű hirdetési környezetet biztosítsunk. Ennek érdekében 2021 óta működünk együtt az IAS Ad Verification szolgáltatóval, hogy brand safe és ad fraud mentes, valamint látható kampányokat garantáljunk az ügynökségek és a hirdető márkák számára” – fogalmazott Budinszki Gábor, az Infinety Group ügyfélkapcsolati és értékesítési vezetője.
Az Infinety 2026. január elseje óta az általa értékesített néhány, kiemelt minősítésű weboldalának címlapja mellett a 180-nál is több, kisebb-nagyobb tematikus site-ot tartalmazó teljes portfóliójába tartozó felületeken megjelenő rich media és interscroller formátumú hirdetéseket zárja el a nyílt piactéri vásárlás lehetősége elől. „Az IAB Prémium véleményünk szerint kiváló lehetőséget kínál arra, hogy a fentebb említett hirdetésbiztonsági megoldásainkat kiterjesszük, és csatlakozzunk egy fontos iparági kezdeményezéshez. Számos médiapartnerünk hirdetési zónái mellett több tucat rich media megoldást is kizárólag klasszikus, negotiated display kampányokban, valamint private dealek formájában teszünk elérhetővé, hogy kivehessük a részünket a lokális digitális hirdetési piac biztonságosabbá és minőségibbé tételében” – hangsúlyozta Budinszki Gábor.
Magyarfalvi Éva, az IAB Hungary Médiaszekciójának vezetője az október elsején, a hazai kiadók és saleshouse-ok összefogásának eredményeként létrejött Prémium projekt kapcsán így fogalmazott: „Fontos lépés, hogy ez a közös piaci elköteleződés megszületett, és az egyes szereplők nem sajnálták rá az időt, az energiát és a felületeket sem. Így várhatóan a private dealek felkerülnek arra a polcra, ahol a helyük lenne. Az IAB Médiaszekció elkötelezett az utókövetésben is, vizsgálni és szükség esetén finomhangolni fogjuk a projektet, hogy hozza az elvárt hatást azon a bizonyos polcon.”
A szakember hozzátette, a projekthez természetesen nem IAB-tagcégek csatlakozását is várják. Hiszen az IAB Prémium projekt azzal a céllal indult útjára, hogy felhívja a hirdetők és ügynökségek figyelmét azon magyar weboldalakra, ahol nincs open programmatic zaj, és így a márkák számára biztonságos, szerkesztett tartalmi környezetben megjelenő, releváns olvasói közönséget elérő, kiemelt hirdetési helyeket és megoldásokat találnak.
IAB PrémiumAz együttműködés értelmében a kezdeményezéshez csatlakozott hazai kiadók és kereskedőházak féléves időtartamokra vonatkozóan tesznek vállalásokat. Ez azt jelenti, hogy a tagok 2026. június 30-ig vállalják, hogy az általuk felkínált és IAB Prémium minősítéssel ellátott oldalaikon valódi tartalmi környezetben kínálnak minőségi hirdetési felületeket és megoldásokat. Ezen felületeiken csak hagyományos display vásárláson keresztül vagy közvetlen velük kötött private dealek formájában lehet automatizált módon hirdetéssel megjelenni. A kiemelt felületeket tartalmazó lista az IAB Hungary Médiaszekció aloldalán érhető el.
Az IAB Prémium projekt elindításában résztvevő kiadók és kereskedőházak képviselői az iab.hu szakmai blogjában tavaly ősszel beszéltek arról, hogy miért csatlakoztak a kezdeményezéshez és mely felületeiket, megjelenéseiket érinti ez a minősítés.
Kapcsolódó:
- IAB Prémium – Összefogtak a magyar kiadók: közös listát állítottak prémium felületeikről, amelyek elérhetőségét korlátozzák az open programmatic piactereken
- Horváth Rita: A hazai piaci szereplők összefogásának hatására egyes hubok újra aktívabbá váltak
