“Online véleményvezérek támogatása a demokratikus ellenállóképesség erősítésében az információmanipulálás korában” – ezt az alcímet viseli az Aspen Institute Germany gondozásában megjelent, a közösségi médiában tartalmat készítő influencerek számára ajánlásokat megfogalmazó Etikai Kódex, amely mostantól magyar nyelven is elérhető.
Az #InfluencersAgainstDisinfo projekt keretében kidolgozott Etikai Kódex a közösségi médiában aktív influencerek/tartalomgyártók számára ad iránymutatást annak érdekében, hogy felvehessék a harcot az álhírek terjedésével szemben, tartalmaik értékteremtő módon járuljanak hozzá a közbeszédhez, továbbá valós és megbízható információkkal támogathassák közönségüket. A félretájékoztatás, a dezinformáció és a külföldi információmanipuláció térnyerését az új technológiai fejlesztések – különösen a mesterséges intelligencia – is elősegítik. Bár ezek a jelenségek folyamatosan jelen vannak, különösen nagy kihívást jelentenek választási időszakokban.
A gyűjtemény olyan alapvető értékekre épül, mint az átláthatóság, a tényszerűség és a felelősségvállalás, miközben gyakorlati tanácsokat ad a mesterséges intelligencia jelölésére és a források ellenőrzésére. A kódex célja egy bizalmon alapuló, hiteles online környezet megteremtése, ahol a tartalomgyártók és a követők közösen léphetnek fel a félretájékoztatás ellen.
Lunczner Ádám, az IAB Hungary elnöke hozzátette: „A tartalomgyártók ma egyszerre kommunikációs és társadalmi szereplők is, ezért kulcsfontosságú, hogy legyen egy közösen elfogadott etikai iránytűjük. Az IAB Hungary teljes mértékben támogatja ezt a kezdeményezést, mert hosszú távon a hiteles, átlátható digitális környezet az egész iparág érdeke.”
Az Etikai Kódex jelentősége:
- A közösségi média influencerek/tartalomgyártók számára olyan alapvető értékeket határoz meg, mint például az integritás, az átláthatóság és az elszámoltathatóság.
- Ezen értékek érvényre juttatására átfogó etikai elveket fogalmaz meg, és a gyakorlatban betartható, konkrét szabályokat határoz meg az online magatartásra.
- Segít eligazodni a közösségi média használatában, kezelni az etikai dilemmákat és magabiztosan feloldani az érdekellentéteket.
- Lehetővé teszi a tartalomgyártók transzparens működésének ellenőrzését a közösség által.
- A Kódex egyben oktatási eszköz is, amely a pályakezdő és a tapasztalt közösségi média influencereket/tartalomgyártókat is folyamatos tanulásra, önreflexióra és szakmai fejlődésre ösztönzi.
Az IAB Hungary Social media és Influencer Munkacsoportja 2025 végén kezdte meg a projekt kapcsán az egyeztetéseket a közös munkáról a berlini Aspen Institute Germany szervezettel, ennek részeként készítették el a munkacsoport tagjai az angol nyelven megjelent kiadvány fordítását. “Szerintem kifejezetten fontos, hogy adjunk az influencereknek egy ilyen iránymutatást. Nemcsak azért, mert egyre nagyobb szerepük van a marketingben és a különböző célcsoportok elérésében, hanem azért is, mert társadalmi kérdésekben is befolyásoló hatásuk lehet. Ez az első közös kiadványunk az Aspen Institute Germany szervezettel, de bízunk benne, hogy nem az utolsó, hiszen nagyon sok teendőnk van ezen a területen” – tette hozzá Forgács Mariann, social media szakértő, AI tanácsadó és egyben a munkacsoport vezetője, aki az Aspen Institute Germany projektjében is résztvevő Fuller Bianka pszichológussal együtt április 8-án, szerdán az RTL Reggeli című műsorában beszélt a véleményvezérek felelősségéről, a követőikre gyakorolt hatásról, és néhány, a projektben résztvevő influencerek által, a Kódexben megfogalmazott vállalásról.
Az Etikai Kódex magyar nyelvű fordításában a Social media és Influencer Munkacsoport alábbi tagjai vettek részt:
- Ifj. dr. Faludi Gábor, a Szecskay Ügyvédi Iroda szenior ügyvédje
- Farkas Dániel, a Star Network Influencer Ügynökség szakmai vezetője
- Forgács Mariann, a Be Social ügyvezetője
- Hollósy Eszter, a WPP Media Influencer és PR csapatának vezetője
- Horváth Ádám, a NuHeadz Talent Management alapítója
- Dr. Kapi Anikó, a Kapi Ügyvédi Iroda alapítója
- Dr. Keller Anikó, a Szecskay Ügyvédi Iroda versenyjogi és compliance csoportjának vezetője
- Novák Ferenc, a Neo Interactive social media üzletágának vezetője
- Szuromi Noémi, a New Land Media junior médiatervezője
Az Etikai Kódex közösségi média influencerek/tartalomgyártók számára című kiadvány a Dokumentumtárunkban szabadon elérhető.
Az Etikai Kódex angol nyelven 2025 januárjában jelent meg az Aspen Institute Germany kiadásában. Az Aspen Institute Germany egy független, pártfüggetlen szervezet, amely az értékalapú vezetést, a konfliktusban álló felek közötti konstruktív párbeszédet és a transzatlanti együttműködést támogatja a szabad és nyitott társadalom megerősítése érdekében. Az 1974-ben Berlinben alapított szervezet több mint 50 éve hozza össze a politika, az üzleti élet, a tudományos körök, a média, a kultúra és a civil társadalom döntéshozóit és szakértőit, hogy együttesen foglalkozzanak korunk kihívásaival.
Kapcsolódó:
- Social media területtel bővült az influencer marketingért felelős munkacsoport
- Jogi útmutató készült a 15%-os reklámközvetítői díj alkalmazásáról az influencer marketingben
- Megjelent az Influencer Insight Hungary 2024 kiadvány
