Augusztusban tettük közzé az IAB Hungary tavasszal megalakult Retail Media Munkacsoportjának első, a kiskereskedelmi média témakörének szakmai alapjait összefoglaló kiadványát, mától pedig elérhető az az útmutató is, amelyet az IAB Europe Retail Media 101 Guide magyar fordításából és az IAB Austria Retail Media Masterclass inspirációiból, gyakorlati tanácsokkal kiegészítve állítottak össze.
“Amikor idén tavasszal kezdeményeztük az IAB Hungary-nál a Retail Media Munkacsoport megalapítását, viszonylag szerény indulásra számítottunk. Azonban örömmel tapasztaltuk az év során: nemhogy nem erőből kell tolnunk ezt a szekeret, hanem lassan már szaladni is nehéz utána. Az alapításkor az egyik természetes és alapvető vállalásunk volt az IAB Europe Retail Media 101 Guide magyar verziójának kiadása, hogy minden érintett hazai szereplő (e-kereskedők, technológiai szolgáltatók, adatbrókerek, hirdetők, médiaügynökségek, sales house-ok, tanácsadók stb.) számára közös szakmai információs minimumot és a fontosabb definíciókból fogalomtárat hozzunk létre, honosítva a nemzetközileg elfogadott sztenderdeket” – fogalmazott Szabó Ákos, a Barion big data üzletágának üzletfejlesztési vezetője, a Retail Media Munkacsoport vezetője.
“Menet közben, főleg az előttünk járó osztrák IAB Retail Media Munkacsoportjának tevékenységében is részt vállalva realizáltuk, hogy az eredeti anyag megkívánja a praktikus bővítéseket, kiegészítéseket és gyakorlati tanácsokat. Azért, hogy megelőzzük a retail media egyes témáinak félreértelmezését, az IAB Europe szakmai útmutatóját 10-15%-ban eredeti tartalommal fejeltük meg. Ebben vannak csoportosítások, definíciók, értelmezések, és mit-hogyan, illetve mit-hogyan-ne jellegű praktikus javaslatok is. Tettük ezt annak érdekében, hogy lehetőleg senki ne alacsonyítsa le a digitális retail mediát egy újabb bannerfelületté vagy szimplán digitális polcpénzes eszköztárrá. Nem utolsósorban azért, mert felelősséget érzünk a fogyasztókért, akiket végső soron a retail media alkalmazása a leginkább érint. Ha őket elidegenítjük, akkor a retail media úgy, ahogy van, értelmét veszti” – hangsúlyozta Szabó Ákos, majd hozzátette, a munka természetesen ezzel nem áll le, hiszen sok újdonsággal készülnek az érdeklődő szakemberek számára még az idei évben is.
Előkészítés alatt áll például egy olyan szakmai mélyinterjú-sorozat is, amelynek eredményeként az egyes szegmensek releváns szereplőit megkérdezve átfogó képet kaphatunk majd a magyar retail media piac jelenlegi helyzetéről és fejlettségi szintjéről. Mindeközben a publikációk, kutatások és konferenciaszereplések mellett az osztrák IAB által szervezett mesterkurzushoz hasonló, magyar piaci sajátosságokra fókuszáló képzésen is gondolkodnak.
Az IAB Hungary Retail Media Kalauz 2024 című kiadványa az első olyan edukációs anyag a hazai piacon, amelyből világos képet kaphatnak az olvasók arról, hogy melyek a téma legfontosabb definíciói, hogyan értékesítik és vásárolják ezt a médiatípust, és miért fontos a retail media a márkák számára.
