Megjelent az IAB Hungary áprilisban megalakult Retail media Munkacsoportjának első, a retail media témakörének szakmai alapjait összefoglaló kiadványa; szeptemberben pedig elérhető lesz az az útmutató is, amelyet az IAB Europe Retail Media 101 guide magyar fordításából és az IAB Austria Retail Media Masterclass inspirációiból, gyakorlati tanácsokkal kiegészítve állítanak össze. De terveznek egy, releváns hazai szakembereket megszólaltató mélyinterjú-sorozatot is, amelynek eredményeként először készülhet átfogó kép a magyarországi retail media piac fejlettségéről. Szabó Ákost, a Barion big data üzletágának üzletfejlesztési vezetőjét és egyben a munkacsoport vezetőjét az őszi tervekről kérdeztük.
A retail media egyre nagyobb figyelmet követel magának a globális digitális piacon, és egyre komolyabb számokkal jelenik meg a múltat összegző és jövőt jósló statisztikákban. Tavaly például 10,5 milliárd eurót költöttek a digitális retail médiában reklámokra Európában, az IAB Europe előrejelzése szerint ez az összeg 2026-ra megduplázódva a 21 milliárdot is elérheti. A Statista adatai szerint amíg tavaly a retail media a teljes európai digitális reklámköltés 8,8 százalékát adta, addig ez a részesedés 2027-re várhatóan 21,5 százalékosra nőhet.
Szemmel tartani az európai piacokat
A fenti összegek mögött piaconként eltérő gyakorlat és tapasztalat áll, amelyeket érdemes figyelemmel követni, a legjobb példákat akár hazai közegbe is átültetni. Az osztrák IAB például május végén szervezett retail media témában, panelbeszélgetésekre épülő nyílt napot, június végén pedig a területen mélyebb tudásra vágyó digitális szakembereknek tartott Retail Media Masterclass workshopot. A két eseményen Szabó Ákos is részt vett, a Bécsben szerzett tapasztalatai és az IAB Europe Retail Media 101 Guide kiadványa alapján pedig egy szakmai összefoglalót készített a digitális retail media definícióiról, alkalmazási területeiről, a teljesítményméréshez használt fontosabb mutatóiból és az értékesítési lehetőségeiről.
“Az összefoglalóhoz az osztrák események tapasztalatai adtak plusz muníciót, és a jövőben is igyekszünk támaszkodni a magyarnál fejlettebb piacon tevékenykedő szakemberekkel való együttműködésre” – utalt a munkacsoport vezetője arra, hogy az osztrák mellett figyelemmel követik a német és a francia piacot is, már csak azon kiskereskedelmi láncok miatt is, amelyek az Aldihoz, az Auchanhoz, a Douglashoz vagy a Lidlhöz hasonlóan Magyarországon is jelen vannak.
A Retail media szakmai összefoglaló 2024 című kiadvány a Dokumentumtárunkban elérhető.
Gyakorlati útmutató, mélyinterjú-sorozat, masterclass – tervek őszre
A tízoldalas összefoglaló már annak a hamarosan megjelenő magyar nyelvű kiadványnak a beharangozója is egyben, amely az európai IAB-szervezet útmutatója alapján, de a hazai piaci viszonyok figyelembevételével, a retail media gyakorlati alkalmazásait részletezve készül. Vagyis ebben – a Retail Media 101 Guide és a Retail Media Glossary kiadványokban megfogalmazott elméleti tudnivaló mellett – már olyan praktikus tanácsok is olvashatók majd, amelyek az egyes formátumoknak, módszereknek a javasolt és a kerülendő használatát is sorra veszik.
“Fontosnak tartjuk, hogy ne csak értelmezzük, magyarázzuk a témához tartozó eszközöket és szakkifejezéseket, hanem mindezt a gyakorlati ismereteinkkel fűszerezve adjunk iránymutatást mindazoknak, akik a retail mediával szeretnének foglalkozni” – utalt Szabó Ákos arra, hogy az összefoglalót és a hamarosan megjelenő kiadványt a retail mediával most ismerkedő és az azzal már bensőségesebb viszonyban álló digitális szakemberek is haszonnal forgathatják akár segédletként edukációs célokra, akár forrásanyagként szakmai prezentációkhoz.
A Retail Media 101 Guide magyar változatának publikációja szeptember elejére várható, de előkészítés alatt áll egy olyan szakmai mélyinterjú-sorozat is, amelynek eredményeként az egyes szegmensek releváns szereplőit megkérdezve átfogó képet kaphatunk majd a magyar retail media piac jelenlegi helyzetéről és fejlettségi szintjéről. Szabó Ákos hozzátette, hogy a publikációk, kutatások, konferenciaszereplések mellett az év végére időzítve az osztrák IAB által szervezett mesterkurzushoz hasonló, magyar piaci sajátosságokra fókuszáló képzésen is gondolkodnak.
Csatlakoznál?
A jelenleg 12 tagcéget tömörítő Retail media Munkacsoport minden érintett területről szívesen fogad érdeklődőket, de különösen az e-kereskedelmi szakemberek, cégek csatlakozását várja. Jelentkezni Szabó Ákosnál vagy Papliczky Pálnál, az IAB Hungary ügyvezetőjénél a [email protected] címen lehet.
Ha azonban kíváncsiak vagytok arra is, kik dolgoznak a csoportban, és részletesebben is megismernétek feladataikat, gyertek el a szeptember 12-i Jérkertbe szervezett Back2Work találkozóra, ahol az IAB-s munkacsoportok nyílt napot tartanak!
Címlapkép: Preis_King / Pixabay
Kapcsolódó:
-
- Megjelent az IAB Europe első riportja a retail media piacáról
- Frissült az IAB Europe retail media útmutatója
- BVDW: Térkép a németországi retail media piac szereplőiről
- A retail media méréséhez készített sztenderdeket az IAB Europe
- Retail media fogalomtárat készített az IAB Europe
- IAB US: Digital Out of Home (DOOH) & In-Store Retail Media Playbook 2024
- Térkép az európai retail media hálózatáról
