Augusztus utolsó forró hetében az IAB Hungary tavasszal megalakult Retail media Munkacsoportjának tagjai megtartották első személyes találkozójukat a Growww Digital kellemesen klimatizált bázisán. A találkozó lehetőséget adott a csoporttagok részletesebb bemutatkozására, a közös szakmai célok meghatározására, és egyben a következő hónapok feladatainak átbeszélésére. A munka persze nem most kezdődött.
Már augusztus közepén megjelent a Retail media szakmai összefoglaló 2024 című kiadványuk, amelyet a csoport vezetője, Szabó Ákos (Barion) állított össze az osztrák IAB nyári workshopjain szerzett tapasztalatai és az IAB Europe Retail Media 101 Guide kiadványa alapján. Az összefoglaló a digitális retail media definícióiról, alkalmazási területeiről, a teljesítményméréshez használt fontosabb mutatóiból és az értékesítési lehetőségeiről ad átfogó képet. Hamarosan pedig megjelenik az a terjedelmesebb, magyar nyelvű útmutató is, amely az IAB Europe kiadványa alapján, de már a hazai piaci viszonyok figyelembevételével, a retail media gyakorlati alkalmazásait részletezve készül.
A találkozón megfogalmazódott az a szándék is, hogy az elkövetkező hónapokban minél több, az online kiskereskedelmi médiában működő piaci szereplő figyelmét felhívják a közös gondolkodás, az egységes kommunikáció jelentőségére. Ez lehet alapja a szakmai edukációnak, ez segíti a hazai retail media piac kutatását, a sztenderdizálás folyamatát és egyben az ajánlások alkalmazását.
A csoport tagjai abban is egyetértettek, hogy továbbra is figyelemmel kell követni a magyarnál fejlettebb piacokat, akár együttműködéseket keresve az ott dolgozó szakemberekkel, a legjobb gyakorlatokat pedig a hazai közegbe is átültetni. Erről legutóbb Szabó Ákos is beszélt a csoport idei tervei kapcsán, amelyről részletesen itt olvashattok.
A munka tehát folytatódik, sőt, most kezdődik igazán. A Retail media Munkacsoportnak innen is izgalmas, örömteli és eredményes munkát kívánunk!
Ha szívesen találkoznátok személyesen is a munkacsoport tagjaival, gyertek el szeptember 12-én a Jérkertbe szervezett Back2Work találkozóra!
Fotók: IAB Hungary
Kapcsolódó:
