Az IAB Hungary Retail Media munkacsoportja ezentúl Retail és Commerce Media munkacsoport néven működik tovább. A névváltoztatás célja, hogy a munkacsoport megnevezése pontosabban tükrözze a szakterület fejlődését, valamint jobban illeszkedjen a nemzetközi szakmai gyakorlatban használt fogalmakhoz.
A 2024 tavaszán alapított munkacsoport az elmúlt két évben sikeresen tette fel a hazai szakmai térképre a kiskereskedelmi média (Retail Media) fogalmát, edukálta a piacot és fogta össze az ökoszisztéma legfontosabb szereplőit. A digitalizáció, a technológiai fejlődés és a fogyasztói szokások változása azonban a kereskedelmi adatok és hirdetési megoldások hasznosítását is új dimenziókba emelte.
Miért volt szükség a névváltoztatásra?
A döntés hátterében az áll, hogy a hazai munkacsoport tevékenysége ma már túlmutat a retail media szűkebb értelmezésén. A commerce media mint fogalom egyre hangsúlyosabban jelenik meg a nemzetközi szakmai diskurzusban, mivel tágabb keretben írja le azokat a hirdetési, adatkezelési és mérési megoldásokat, amelyek a kereskedelmi ökoszisztémákhoz kapcsolódnak.
“A modern commerce media ugyanis már régen nem csak a webshopok hirdetési felületeiről szól. A 1st party tranzakciós adatok és a programmatic technológia térnyerésével olyan új, digitálisan magasan affinis szektorok váltak a hirdetési piac kiemelt szereplőivé, mint a mobilitási és fizetési platformok, a piactér-szolgáltatók, vagy a kiszállítási és gyorskereskedelmi hálózatok. ” – mondta el a Szabó Ákos, a munkacsoport vezetője.
A névváltoztatással az IAB Hungary a tevékenységi kör és az elnevezés szintjén is igazodik az IAB Europe gyakorlatához. Ez egyúttal hozzájárul ahhoz is, hogy a magyar piac közvetlenebbül kapcsolódhasson a legfrissebb európai trendekhez, első kézből adaptálhassa a definíciókat, szabványokat és mérőszámokat.
Változatlan szakmai fókusz, bővülő keretrendszer
A nevében megújult munkacsoport a jövőben is azon dolgozik, hogy szakmai párbeszédet, tudásmegosztást és iránymutatást biztosítson a piac szereplői számára. Célja változatlanul a hazai Retail és Commerce Media ökoszisztéma fejlesztése, a transzparencia növelése és az inventory-tulajdonosok, marketingvezetők, médiaügynökségek és technológiai partnerek közötti közvetlen szakmai párbeszéd fenntartása.
A munkacsoport céljairól, frissített feladatairól és a csatlakozási lehetőségekről bővebben az IAB Hungary megújult Retail és Commerce Media munkacsoport oldalán olvashatnak az érdeklődők.
A Munkacsoport korábbi publikációi, kiadványai:
- IAB Hungary: Retail media szakmai összefoglaló 2024
- IAB Hungary – Retail Media Kalauz 2024
- PwC-felmérés a magyarországi retail media helyzetéről 2024. november
- IAB Hungary – Omnichannel Retail Media Kalauz 2025. január
- IAB Hungary: Retail Media Kalauz a szponzorált termékmegjelenítésekhez 2025. május
IAB Szakszótár – kapcsolódó szócikkek
Commerce Media – Ernyőfogalom a tranzakciós adatokat használó hirdetési rendszerekre.
A commerce media egy új, gyorsan fejlődő ernyőfogalom. Átfogó, teljes értékesítési tölcséren alapuló megközelítés, amely magába foglalja a retail media-t, adatalapú targetinget, vásárlási élménybe ágyazott hirdetéseket, és e-kereskedelmi platformokon futó kampányokat, de kiterjed a webhelyen kívüli csatornákra is, mint például a közösségi média, a keresőmotorok, a kiadói webhelyek és a tartalomszolgáltató webhelyek.
Széleskörű, adatvezérelt hirdetési megközelítés, amely tranzakciós adatokat használ fel személyre szabott hirdetések létrehozásához számos digitális csatornán. Fókuszában a fogyasztók elérése áll a teljes vásárlási folyamat során, a felfedezéstől és a kutatástól a vásárlásig, különböző platformokon.
A kiskereskedőktől származó first party adatokat integrálja más kiadóktól és márkaoldalaktól származó adatokkal a vásárló minél teljesebb körű megértése érdekében.
Magyarországon egyelőre ritkán használt kifejezés, ami jellemzően angolul jelenik meg a szakmai diskurzusban, különösen nemzetközi kontextusban vagy multinacionális cégek kommunikációjában.
Retail Media – A Retail Media (digitális kiskereskedelmi média) a digitális hirdetési térben értelmezve azokat a digitális kiskereskedelmi eladáshelyi hirdetési lehetőségeket és adatvagyont jelenti, amivel a kereskedő és/vagy az értékesítési platform, illetve a konkrét piactér rendelkezik, és amit reklámkampányok megvalósítása céljából a hirdető márkák számára elérhetővé tesznek.
Kampánycél lehet – a felsorolás teljessége nélkül – a márkaismertség növelése, általában az eladásösztönzés és új termékek bevezetése és népszerűsítése. A Retail Media magában foglalja a hirdetésekhez kapcsolódó célzási, optimalizációs és mérési stratégiákat, technológiákat és technikákat is. A Retail Media folyamatosan szaporodó és fejlődő eszköztárát és lehetőségeit off-site, on-site és in-store kategóriákra osztjuk.
