“Mi itt a Flying Ads-nél egy kisebb, ám annál jelentősebb szegmensét fogtuk meg a digitális offline reklámozási lehetőségeknek: mégpedig az indoor felületekét. Hatalmas potenciál van a DOOH-felületekben, amit a márkák már elkezdtek kihasználni” – fogalmazott Kiszely Zsófia, a Flying Ads marketing managere, akinek gondolatait a szektor jelenéről és várható jövőjével kapcsolatban az alábbiakban olvashatjátok.
2021-ben csatlakoztál a Flying Ads-hez, később te is felelőse lettél a digitális out of home (DOOH) területnek, miért lett fontos számodra?
Az egyetemi éveim alatt is aktívan a mindennapjaim része volt a marketingnek ez a területe, hiszen már akkor is a Flying Ads digitális offline reklámfelületeknél dolgoztam, igaz, akkoriban még partnerkapcsolatokért felelős munkatársként. Végül a szakdolgozatomat is ebből a témából írtam, amely a Tudományos Diákköri Konferencián (TDK) különdíjat kapott. A dolgozatomban a hazai piac aktuális helyzetét, valamint a külföldi trendek arra gyakorolt hatását vizsgáltam. Ez szakmailag nagyban elősegítette a munkámat, most már mint marketing manager dolgozom a cégnél.
Hogy látod jelenleg a DOOH felületek helyzetét a magyar piacon?
Magyarországon még fejlődési fázisban tart ez a piac, a márkák egyelőre inkább csak tapogatóznak, de az igény érezhető. Az azonban már most látszik, hogy hatalmas potenciál van benne. 2024-ben rengeteg újfajta digitális offline felület jött létre itthon indoor és outdoor egyaránt.
A digitális out-of-home reklámeszköz hatékonyságát a külföldi felmérések adatai és a trendek is alátámasztják. A Statista adatai alapján a globális DOOH reklámköltés 2028-ra várhatóan kétszer nagyobb mértékű lesz, mint amekkora a 2018-as évben volt, 2029-re pedig globálisan közel 30 milliárd dolláros piacot jósolnak az előrejelzések. Izgalmasan várjuk, hogy mindez milyen hatással lesz a magyar piacra. De például a Magyar Reklámszövetség OOH és Ambient Media Tagozatának 2024-es OOH médiapiaci körképében közzétett adatok szerint hazánkban a hagyományos citylight (CLP) és a digitális CLP felületek száma tavaly 1,47%-os növekedést mutatott az előző évhez képest.
Nagyon fontos feladat az itthoni szakemberek edukációja a témában, hogy minél hatékonyabban tudják kihasználni a DOOH-ban rejlő olyan potenciálokat is, mint például a programmatic megoldások. Mi most a Flying Ads-nél azon is dolgozunk, hogy az adatalapú offline reklámozás minél hamarabb legyen elérhető mindenki számára. De már folyamatban van egy átfogó piackutatásunk is, amely pontosabb képet adhat az itthoni felületek elérési és hatékonysági rátáiról.
Idén ötéves a Flying Ads, hogy látod az elmúlt évek sikerét, miben tudtok egyedi szolgáltatást nyújtani a piacon?
Mi itt a Flying Ads-nél egy kisebb, ám annál jelentősebb szegmensét fogtuk meg a digitális offline reklámozási lehetőségeknek: mégpedig az indoor felületekét. A legkülönbözőbb szolgáltatóipari egységekben elhelyezett eszközeinknek köszönhetően minden eddiginél perszonalizáltabb, offline reklámozási lehetőséget nyújtunk hirdetőink számára. És ennek előnyeit a márkák már elkezdték kihasználni. Több olyan sikeres kampányon vagyunk túl, ahol a kreatívokon az eltérő célcsoportoknak megfelelően jelenhettek meg az egyedi üzenetek.
Például legutóbb egy közismert fájdalomcsillapító márkával dolgoztunk együtt, amely kifejezetten a különböző helyszíneken kihelyezett felületekre szabva szólította meg a közönségét. A szórakozóhelyeken például ezzel az üzenettel: „Következő körnek egy pohár víz? A legjobb fájdalom az, ami megelőzhető!”, az edzőtermekben pedig a „Nyújtás vagy derékfájás? A legjobb fájdalom az, ami megelőzhető!” gondolattal jelent meg.
Mi a jövő, merre tart a hazai DOOH-piac?
A jövő egyértelműen a technológiai fejlődésről és az adatalapú, személyre szabott tartalmakról fog szólni. Egyre nagyobb szerepet kap majd a programmatic technológia, amely pontosan mérhetővé, rugalmasabbá és gazdaságosabbá teszi a kampányokat. A jövő reklámpiacát az határozza meg, hogyan használjuk a technológiát arra, hogy személyesebbé, érthetőbbé és relevánsabbá tegyük az üzeneteinket az offline térben.
A Flying Ads hirdetési hálózata 2020 óta juttatja el márkák üzeneteit a fogyasztókhoz a különböző helyszíneken elhelyezett digitális kijelzőkön keresztül. A rajtuk megjelenő hirdetésekkel az adott partnernél megforduló célcsoport demográfiai adatait ismerve képesek pontosan célozni, ami korábban csak a tisztán digitális felületek esetében volt lehetséges. Így a hirdetők a 10 másodperces mozgóképes tartalmaikon keresztül az olyan potenciális vásárlókhoz is eljutnak, akik jellemzően csak a print, a rádió vagy a TV segítségével megszólíthatók, és akiket a márkák a szolgáltató üzletekben vagy a vásárlás helyén korábban sosem tudtak elérni.
Kapcsolódó:
