Mit tudnak ma az okostévék, miért jó a nézőknek, és miért a hirdetőknek? Milyen típusai vannak a nagyképernyőn tartalmakat fogyasztóknak? Hányan és milyen felületen láttak már connected TV-s reklámot? Mit gondol a szakma a CTV-s megoldásokról, és milyen hatással lesz mindez a lineáris televíziózásra? – többek között ezekre a kérdésekre is választ kaptunk a hazai connected TV-piacot először, két oldalról feltérképező CTV Insight Hungary 2025 kiadványban, amely mától IAB-tagjaink számára teljes terjedelmében elérhető a Dokumentumtárban.
Az Atmedia és az RTL Magyarország támogatásában megjelent kiadvány két oldalról világítja meg a hazai CTV-piacot: egyrészt az IAB Hungary megbízásából a PwC Magyarország által készített, fogyasztói megkérdezésen alapuló, reprezentatív kutatás* eredményein keresztül, amely a fogyasztói szokások és igények alapos megismerésével tárja fel a piacban rejlő növekedési lehetőségeket. Másrészt a piaci szereplők között végzett felmérésből** származó adatokkal rámutat arra, hogyan látják a hazai hirdetők, ügynökségek, kiadók és egyéb technológiai szolgáltatók a connected TV-s hirdetési megoldások jelenlegi és jövőbeli szerepét a médiapiacon.
A CTV Insight Hungary 2025 kiadvány többek között az alábbi kérdésekre ad válaszokat:
- Hány háztartásban van internetre csatlakoztatott tévékészülék, és mennyire használják ki az okostévében rejlő lehetőségeket?
- Hány háztartás rendelkezik hagyományos tévé-előfizetéssel?
- Mennyi időt töltünk naponta lineáris tévézéssel?
- Milyen típusai vannak a nagyképernyőn tartalmat fogyasztóknak, és azok hogyan viszonyulnak a reklámokhoz?
- Milyen alkalmazásokat használnak leggyakrabban az okos vagy okosított tévékészüléken?
- Melyek a legnépszerűbb streamingplatformok hazánkban, és mennyi időt töltünk hetente streaminggel?
- Hányan és milyen felületen láttak már connected TV-s reklámot, és mennyire emlékeznek azokra?
- Mennyire jellemző, hogy a tévé menürendszerében látott hirdetés alapján döntünk vásárlásainkról?
- Mi a véleménye a tévénézőknek a személyre szabott hirdetésekről?
- A hazai hirdetők milyen platformokon futtattak már connected TV-s kampányt?
- Mekkora arányban jellemző, hogy források átcsoportosításával fedezik a CTV-s költéseket, és a hirdetők, ügynökségek hány százaléka tud erre a meglévő költéseken felüli keretet elkülöníteni?
- Mennyire kezelik a hirdetők a FAST-csatornákon látható hirdetéseket a CTV-terület részeként?
- Mit gondolnak a piaci szereplők a connected TV-s megjelenések árazásáról a különböző hirdetéstípusokhoz képest?
- Milyen teljesítménymutatókat használnak egy CTV-kampány esetében?
- És hogyan változhat a CTV szerepe a következő 2-3 évben Magyarországon?
A hazai connected TV-piacot először feltérképező CTV Insight Hungary 2025 kiadványban részletesen lehet olvasni mindarról, amelyek miatt 2025-ben a piaci szereplők radikális változást várnak a connected TV-s megoldásoktól (lásd: AdExpect 2025). A globális kitekintés mellett a hazai CTV-piaci körképet, a témában legfontosabb fogalmak magyarázatait és a marketingcélú megjelenési lehetőségeket tartalmazó, ábrákkal gazdagon illusztrált kiadványt IAB-tagként a Dokumentumtárban olvashatjátok.
* A PwC Magyarország B2C kutatásának alapjául szolgáló, 2025 júliusi adatfelvétel 2569 fő részvételével zajlott. A minta reprezentatív a Magyarországon 5,3 millió főre tehető, 18+ digitálisan affinis – okostelefonját applikációk letöltésére is használó, bankkártyával rendelkező, online vásároló – internetezőkre vonatkoztatva.
** A B2B kutatáshoz az adatfelvétel 2025. július 23. és augusztus 21. között történt.
A hazai CTV 2025 kutatás és a kiadvány nem jöhetett volna létre támogatóink nélkül:
Kapcsolódó:
- A CTV nem egy buzzword, tele van kiaknázatlan lehetőséggel: Bemutattuk az első, kétpillérű kutatást a magyarországi CTV-piacról
- Erdélyi Eszter: A hazai CTV-kutatáson dolgozunk, amelyet már az egész piac vár tőlünk
- A CTV mint hibrid: a nagy képernyő és a digitális hirdetések ereje
- Video 2025: fókuszban a CTV
- USA: CTV, social media és retail media határozza meg 2025-öt
