Ahogy a tartalom-előállítóknak egyre nagyobb a felelőssége és szerepe a márkák pozitív megítélésében, kultúrára gyakorolt hatásuk kifejezésében, az ilyen típusú együttműködések száma az elmúlt egy évben ugrásszerűen megnőtt az Egyesült Államokban. Az amerikai IAB előrejelzése szerint az alkotói szektor reklámköltése az év végéig közel négyszer nagyobb bővülést érhet el, mint a médiaipar összességében, és egyre több jel utal arra, hogy a creator economy a közeli jövőben még tovább formálja, alakítja a reklámpiacot.
Ahhoz, hogy ezt az átalakulást számszerúsítsék és mozgatórugóit felderítsék, elkészítették a 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Reportot, amely az Advertiser Perceptions céggel közös kutatásukon alapulva mutatja be, hogy a márkák és ügynökségek milyen szempontok mentén tervezik, vásárolják és mérik eredményeit az ilyen jellegű befektetéseiknek. A creator economy magyarul leginkább talán alkotói vagy tartalom-előállítói gazdaságként fogalmazható meg, az alábbiakban ezt a két kifejezést használjuk jelölésére. A kutatás fontosabb megállapításai a következők:
- Az Egyesült Államokban az alkotói gazdaság reklámköltése 2021 és 2024 között több mint a duplájára nőtt, az idei év végére várhatóan a 37 milliárd dollárt is eléri, ami egyrészt 26%-os éves növekedést jelent, másrészt azt, hogy négyszer gyorsabb ütemben növekszik, mint a teljes médiaipar (+5,7%).
- Bár az ilyen jellegű kampányok célja leggyakrabban az ismertség és az elérés növelése, az újabb közönség megtalálása, a márka hírnevének erősítése és az online értékesítés fellendítése is a legfontosabb célok között szerepel, ami azt mutatja, hogy a márkák már nemcsak közösségimédia-partnerként, hanem teljes értékű médiacsatornaként kezelik a tartalom-előállítókat. A márkák 48%-a ma már „must buy” kategóriába sorolja az alkotókat.
- A gyors növekedés ellenére a márkák a megfelelő alkotók megtalálását tartják a legnagyobb kihívásnak. Ez valószínűleg a rendkívül fragmentált ökoszisztémából fakad, amelyet a többféle együttműködési modell és a különböző méretű büdzsék jellemeznek – ez ugyanis megnehezíti a márkák számára az alkotók egységes szempontok alapján történő megítélését, következetes értékelését.
- Négyből három márka már használja a mesterséges intelligenciát a creator marketinggel kapcsolatos feladatokhoz, a megkérdezettek 95%-a azonban aggódik a hitelessége miatt. Az AI-t használó márkák közel fele a tartalom szerkesztésére és személyre szabására, egyharmaduk AI által generált tartalom létrehozására alkalmazza, összességében pedig a hatékonyság, a skálázhatóság növelése és a tartalom finomhangolása céljából.
- Legfontosabb fejlesztési területként pedig a mérést, a szabványosítást és az operatív eszközöket jelölték meg. A jobb attribúciós képességeket, a következetes riportolást és a tartalomkészítők felkutatását, ellenőrzését szolgáló eszközök iránti igény azt jelzi, hogy mielőbb szükség van ezen a területen is sztenderdekre és átláthatóságra. A márkák célja, hogy az alkotói marketinget valódi számokhoz, konkrét üzleti eredményekhez köthessék, és lehetővé váljék a platformok közötti összehasonlítás.
Még több mutatószámot és trendelőrejelzést találtok amerikai IAB 2025-ös Creator Economy Ad Spend & Strategy Report című kiadványában, amelyet IAB-tagként teljes egészében elértek a Dokumentumtárunkban.
Kik, milyen platformokon és hányan követnek ma influencereket? Mennyire tartják őket hitelesnek, és hányan vásárolnak terméket ajánlásaikra? Milyen típusai vannak az influencertartalmat fogyasztóknak? És a piaci szakemberek vajon mennyire látják hatékonynak az influenceres együttműködéseket? – csak néhány kérdés abból a tengernyiből, amelyekre 2024 nyara óta már pontos válaszokat tudunk adni a hazai influencerpiacról készült reprezentatív B2C- és a szakértői mélyinterjúkon alapuló B2B kutatásunk alapján. A két kutatásban közölt adatok részletes elemzéseit és az influencer marketing fontosabb szócikkeit tartalmazó Influencer Insight Hungary 2024 kiadvány összefoglalóját IAB-tagként Dokumentumtárunkban olvashatjátok, a teljes kiadványról pedig itt érdeklődhettek.Kapcsolódó:
- IAB US: Évente 19%-kal bővül a digitális gazdaság 2020 óta, az alkotói gazdaság a növekedés egyik hajtóereje
- IAB US: A CTV, a social media és a retail media határozza meg 2025-öt
- IAB US: Measuring the digital economy
- Tovább nőtt az influencerek szerepe a médiatérben – Megjelent a PFR Group 2025-ös influencer kutatása
- Dokumentumfilm készült az influencer marketing hazai 10 évéről
- Megjelent az Influencer Insight Hungary 2024 kiadvány
