Ahogyan azt már a hírleveinkben is megszokhattátok, weboldalunk Események rovatában mindig igyekszünk nektek programajánlókat készíteni a digitális szakmához kapcsolódó hazai rendezvényekről és külföldi online webináriumokról egyaránt. Az alábbiakban most azokból hoztunk egy kisebb gyűjteményt, amelyeket az IAB Europe tartott online különböző témákban az elmúlt hetekben. Ha esetleg lemaradtatok ezekről, az alábbiakban visszanézhetitek.
AI a digitális reklámozásban
The Great Debate címmel már évek óta tart az a webináriumsorozat, amelyet az IAB Europe mindig egy-egy nagyobb, aktuálisan a közbeszédben forgó téma köré épít, és amely során iparági szakértők segítenek meghátterezni a témával kapcsolatos legfrissebb tudnivalókat, legfontosabb jogszabályokat. A legutóbbi ilyen esemény aktualitását a mesterséges intelligencia digitális reklámozásra gyakorolt hatásáról szeptemberben megjelent, első páneurópai jelentés adta, amelyről itt a blogon már mi is írtunk egy összefoglalót. A tanulmányban azt vizsgálták, hogy a hirdetők, ügynökségek, kiadók és hirdetéstechnológiai szolgáltatók hogyan használják ki a prediktív és a generatív mesterséges intelligenciát a hatékonyság, a kreativitás és a piaci növekedés ösztönzése érdekében.
A webináriumon a felmérés főbb megállapításai kapcsán iparági szakértőkkel járták körbe, hogy mit jelentenek, mire utalnak ezek az eredmények a digitális hirdetések jövője szempontjából. A három panelbeszélgetésen az IAB Europe AI Munkacsoportjának tagjai mondták el véleményüket, meglátásaikat az adaptációs trendek, a felhasználási gyakorlat és a jövőt alakító stratégiai prioritások kapcsán, hangsúlyozva az AI etikus használatának jelentőségét. Ha kíváncsiak vagytok a részletekre, itt megnézhetitek:
A legfrissebb trendek és insightok a CTV-piacról
A november 5-i connected TV köré épített webinárium első előadását Marie-Clare Puffett, az IAB Europe digitális iparágfejlesztési és -elemzési igazgatója tartotta, aki bemutatta a szakmai szervezet CTV-piaccal kapcsolatos eddigi munkáját, illetve az iparági együttműködésből származó meglátásokról és a fenntartható, átlátható CTV-ökoszisztéma kiépítése érdekében tett lépések első tapasztalatairól beszélt. A prezentációt két panelbeszélgetés követte: az egyik fókusztémája a CTV-hirdetésekkel kapcsolatos szabványok kialakítása és a mérési lehetőségek megteremtése volt, a másik beszélgetés pedig már a 2026-os előrejelzésekről szólt, vagyis mindazon, változást előidéző tényezőről – köztük a technológiai innovációkról –, amelyek várhatóan meghatározzák a közeli jövő CTV-piacát.
Már a magyar CTV-piacról is vannak számaink!
A PwC alapozó kutatásának köszönhetően már a magyarországi CTV-szektorról is ismerünk mutatószámokat, és aki ott volt a szeptemberi CTV 2025 IAB Cafénkon, az az elsők között láthatta ezeket. A MOL Campus panorámatermében tartott rendezvényünk képgalériás összefoglalóját itt olvashatjátok.
Sőt, az Atmedia és az RTL Magyarország támogatásában már elérhető az IAB Hungary tagjai számára készített CTV Insight Hungary 2025 kiadvány, amely két oldalról világítja meg a hazai CTV-piacot: egyrészt az előbb említett, fogyasztói megkérdezésen alapuló, reprezentatív kutatás eredményein keresztül, másrészt a piaci szereplők között végzett felmérésből származó adatokkal mutat rá arra, hogyan látják a hazai hirdetők, ügynökségek, kiadók és egyéb technológiai szolgáltatók a connected TV-s hirdetési megoldások jelenlegi és jövőbeli szerepét a médiapiacon. A kiadványt IAB-tagként itt lapozgathatjátok.
Webinárium az influencer marketing szabályozásáról
A november 17-i webinárium Alexandre Dérobert, az EASA (European Advertising Standards Alliance) Public Affairs and Policy Manager előadásával és egyben azon előrejelzésével kezdődött, miszerint az influencer marketing olyan intenzíven bővül, hogy 2025 végére akár a 32,6 milliárd eurós piacméretet is elérheti. Ugyanakkor hangsúlyozta, hogy ez a gyors növekedés a szabályozó hatóságok fokozott ellenőrzésével is együtt jár, mivel még mindig sok a probléma az iparág transzparens működését illetően. Megjegyezte: az online hirdetésekkel kapcsolatos panaszok 22%-a az influencer marketinghez kapcsolódik, ezek 77%-a mögött pedig a reklámjellegű tartalom nem megfelelő jelölése áll.
A webinárium aktualitását a digitális méltányosságról szóló jogszabály (Digital Fairness Act – DFA) 2025. október 24-i nyilvános véleményezési időszakának lezárulta* adta, ezért a következő előadásban és panelbeszélgetésben már arra kerestek választ, hogyan tudnak együttműködni a politikai döntéshozók, a szabályozó hatóságok és a teljes iparág az influencer marketing iránti bizalom megteremtése érdekében. Így került szóba például az, hogy milyen szerepe van a célzott jogérvényesítésnek a káros gyakorlatok kezelésében, miért fontos az influencerek és a fogyasztók tudatosságának nüvelése, és hogyan lehet már most hatékonyan alkalmazni a meglévő jogszabályokat ezen a területen. A két prezentációt és az azokat követő kerekasztal-beszélgetést itt nézhetitek vissza:
* Az Európai Bizottság hamarosan elfogadja azt az influencer marketinggel is részletesen foglalkozó DFA jogszabályt – erről tavaly bővebben itt írtunk – , amely várhatóan új követelmények elé állítja majd az influencerpiacot elsősorban az átláthatóság, a megtévesztés és a fogyasztóvédelem területén.
Kik, milyen platformokon és hányan követnek ma influencereket? Mennyire tartják őket hitelesnek, és hányan vásárolnak terméket ajánlásaikra? Milyen típusai vannak az influencertartalmat fogyasztóknak? És a piaci szakemberek vajon mennyire látják hatékonynak az influenceres együttműködéseket? – csak néhány kérdés abból a tengernyiből, amelyekre 2024 nyara óta már pontos válaszokat tudunk adni a hazai influencerpiacról készült reprezentatív B2C- és a szakértői mélyinterjúkon alapuló B2B kutatásunk alapján. A két kutatásban közölt adatok részletes elemzéseit és az influencer marketing fontosabb szócikkeit tartalmazó Influencer Insight Hungary 2024 kiadvány összefoglalóját IAB-tagként Dokumentumtárunkban olvashatjátok, a teljes kiadványról pedig itt érdeklődhettek.Virtual Programmatic Day
November 26-án tartották az immár hagyománnyá vált Virtual Programmatic Day-t (VPD), egészen pontosan annak téli kiadását, amelyet 2017 óta minden évben az első hat hónap tapasztalatait összegző tavaszi/nyári párjával együtt rendszeresen szervez az IAB Europe. Ezen a VPD-n is az európai programmatic kereskedelmet befolyásoló legújabb trendek, a fontosabb mozgatórugók, illetve a további bővülés még megoldásra váró akadályai volt a téma, amelyeket az iparági szakértők három panelbeszélgetés formájában vitattak meg.
- Az első ilyen beszélgetés az eladói, értékesítési platformok oldaláról közelített a programmatichoz, és arról szólt, hogy az SSP-k (Supply Side Platform), a hirdetéskiszolgáló rendszerek (ad server) és a kiadók hogyan optimalizálják ma a hozamot, illetve hogyan kezelik a kereskedelmi és a minőségre vonatkozó jelzéseket valós időben. Ezt a beszélgetést 00:05:14 és 00:36:13 között találjátok.
- A második beszélgetést már az AI médiavásárlása köré építették, amely kapcsán azt igyekeztek felvázolni, hogy a mesterséges intelligencia egyik ágaként emlegetett gépi tanulás hogyan definiálja újra a média vásárlásának, eladásának és mérhetőségének módját, majd szóba került az is, hogy mikor kritikus fontosságú az emberi felügyelet az automatizált ajánlattételi stratégiákban. Ezt a részt az alábbi videóban 00:36:14 és 01:08:07 között láthatjátok.
- A harmadik kerekasztal-beszélgetés résztvevői pedig már a bizalom és az átláthatóság megteremtésének fontosságára hívták fel a figyelmet, egészen onnan indulva, hogy jelenleg mit tesz az iparág a programmatic ellátási lánc átláthatóságának javítása érdekében, és milyen feladatokra, lépésekre van még szükség ezen a területen. A webináriumot záró panelbeszélgetést 01:08:25-től találjátok.
A digitális piac 2025-ös összegzése és a 2026-os várakozások
Az év utolsó IAB Europe-os webinárumát Daniel Knapp, az európai szervezet vezető közgazdásza tartotta State of the Nation címmel. Előadásában összegezte a digitális reklámpiac 2025-es évét és egyben előrevetítette a 2026-os évben várható változásokat, legfontosabb trendeket. Az online eseményen szó volt a hirdetők idei évét jellemző befektetési stratégiákról, a vásárlók erre adott válaszairól, a digitális piac növekedését 2026-ban jelentősen befolyásoló erőkről, és arról, hogyan alakítja át a mesterséges intelligencia használata az üzleti modelleket. A 2025. december 11-én, The new operating arena: Digital advertising in 2026 & beyond címmel tartott webinárium felvételét itt nézhetitek vissza:
Címlapkép: Képernyőfotó az IAB Europe november 5-i CTV webináriumának második panelbeszélgetéséről
Kapcsolódó:
- A közösség, a figyelem és a tiszta kommunikáció ereje – 9 médiatrend, amit a Dentsu 2026-ra jósol
- IAB US: Négyszer nagyobb mértékben nőhet az alkotói gazdasághoz kapcsolt reklámköltés 2025-ben, mint a teljes médiaiparé együtt
- A hirdetések jelöléséhez 24 nyelven elérhető szövegsablonnal bővült az IAB Europe DSA-ról szóló útmutatója
