Folytatjuk a nagyobb ügynökségek 2026-os évre szóló előrejelzéseit, a WPP Media után ezúttal a dentsu számain keresztül. Utóbbi szerint a globális reklámköltés jövőre 5,1%-kal emelkedhet, így várhatóan először lépi át az 1 billió amerikai dolláros küszöböt, megelőzve a világgazdaság várható 3,1%-os bővülését.
A dentsu legfrissebb jelentése, a Global Ad Spend Forecast 2026 a fenti rekordon kívül azt is állítja, hogy a piac belép az algoritmikus korszakba, ahol a média a márkák és fogyasztók közötti összekötő rendszerként működik, és minden érintkezési pont lehetőséget kínál a kísérletezésre, kapcsolódásra, vásárlásra, megosztásra és közösségi élményre. Muszáj élni ezekkel a lehetőségekkel, mert ahogy az algoritmusok egyre inkább meghatározzák, mit látunk, mit kedvelünk és mit vásárolunk, a márkáknak új utakat kell találniuk a figyelem felkeltésére, különben azt kockáztatják, hogy kikerülnek a fogyasztói látókörből. A dentsu 2026-ra jósolt médiatrendjeiről bővebben itt írtunk.
„Az 1 billió dolláros küszöb átlépése egyúttal a növekedés strukturális változását is jelzi. Az algoritmikus korszakban azok a márkák lesznek sikeresek, amelyek megértik, hogyan formálják az algoritmusok a felfedezést és a döntéshozatalt, illetve amelyek a médiát stratégiai motorként használják a figyelem megszerzésére és hosszú távú előny kiépítésére. 2026 azoknak a marketingeseknek kedvez, akik tudatosan innoválnak, eredményekre fókuszálnak, és az embereket a számukra fontos pillanatokban szólítják meg” – mondta a kiadvány megjelenése kapcsán Will Swayne, a dentsu globális szakmai elnöke, a média és integrált megoldások terület vezetője.
Globális események és fogyasztói trendek
A következő év nagy világméretű eseményeket tartogat: téli olimpiai játékok, FIFA-világbajnokság és jelentős választási ciklusok, amelyek fokozzák a közönség aktivitását minden csatornán. A fogyasztói érdeklődés azonban messze túlmutat a hagyományos sportokon és szórakoztatáson:
- A fogyasztók 40%-a világszerte sport-dokusorozatot nézett az elmúlt hónapban (az adatfelvétel idején, 2025 októberében – a szerk., forrás: itt).
- A japán anime heti szinten eléri a Z generáció felét.
- Az Egyesült Államokban több Z generációs fiatal vallja magát anime-rajongónak, mint nagy sportligák követőjének.
Mivel a marketingvezetők (CMO-k) 42%-a tervezi növelni a befektetést eredeti tartalomgyártásba és szponzorációba, a márkák 2026-ban nagyobb kreatív felülethez jutnak.
Regionális reklámköltési előrejelzések
- Amerika: +5,2%, összesen 460,5 milliárd USD.
- USA: +5,0% (világbajnokság és félidős választások hatására).
- Brazília: +9,1% (leggyorsabb növekedés a nagy piacok között).
- Kanada: +5,4%.
- Ázsiai csendes-óceáni térség: +5,4%, továbbra is a legdinamikusabb régió.
- Kína: +6,1%.
- India: +8,6% (sportesemények és digitális expanzió).
- EMEA (Európa, Közel-Kelet, Afrika): +4,2%.
- Egyesült Királyság: +5,7% (régióvezető).
Csatornák és szektorok globálisan
- Digitális reklám: +6,7%, a teljes költés 68,7%-a.
- Retail media: +14,1% (leggyorsabb).
- Online videó: +11,5%.
- Közösségi média: +11,4%.
- Programmatic: a digitális költés több mint 80%-a.
- Hagyományos csatornák:
- TV: +2,4%.
- Out-of-home (köztéri): +4,1%.
- Mozi: +2,2%.
- Nyomtatott sajtó: –3%.
- Szektorok:
- Technológia: +10,3% (AI-vezérelt termékbevezetések, összekapcsolt ökoszisztémák).
- Kormányzat, társadalmi, politikai szervezetek: +10,1%.
- Italok: +10,1%.
A dentsu 2026-os előrejelzését Global Ad Spend Forecast címmel IAB-tagjaink a Dokumentumtárunkban lapozhatják át, a dentsu weboldaláról pedig le is tölthetik.
Kapcsolódó:
