A Kantar szakértői közzétették éves Marketing Trends előrejelzésüket, amelyben tíz kulcstrendet sikerült azonosítaniuk, amelyek formálni fogják a marketinget 2026-ban.
1. AI‑ügynökök tömeges elterjedése
A mesterséges intelligenciát használók 24%-a már most is AI‑alapú vásárlási asszisztenst vesz igénybe. Ahogy egyre többen bízzák meg az ügynököket termékek felkutatásával és vásárlási döntéseik támogatásával, a márkáknak aktívan kell kiszolgálniuk ezeket a nem emberi fogyasztókat, miközben továbbra is feladatuk az emberek megnyerése és szórakoztatása a hagyományos csatornákon.
2. Emberi kapcsolat gépi közvetítéssel
Ha a nyelvi modell nem ismeri a márkát, nem fogja ajánlani. 2026-ban a marketingvezetők egyik fő feladata az lesz, hogy a márkák jelen legyenek azokban a tartalmakban, amelyekből az AI tanul. Így amikor valaki receptet, útmutatót vagy értékelést kér, a megfelelő márka jelenik meg. Ez a Generative Engine Optimization (GEO) stratégiai alkalmazását teszi szükségessé.
3. Szintetikus adatok és közönségépítés
Az AI‑val támogatott közönségépítés a fogyasztók mélyebb megértését teszik lehetővé, de ez az adatok minőségén múlik. 2026-ban tovább fejlődik a digital twin technológiája, és felgyorsul a szöveg, hang, kép és VR integrációja. A szervezeteknek ehhez új képességeket és kereteket kell kiépíteniük, továbbá megbízható partnereket kell keresniük ezekről a területekről.
4. A kreatív optimalizálásból kreatív intelligencia lesz
A marketingesek 74%-a lelkes a generatív AI lehetőségei miatt – a következő lépés az, hogy ott használják, ahol igazán számít. A CMO-knak tesztelniük és tanulniuk kell, hogy a kreatív tartalmak valóban megragadják a figyelmet, érzelmet váltsanak ki, és vásárlási szándékot generáljanak. Ehhez a magas minőségű, tanított adatkészletek mellett az emberi tényező is szükséges.
5. Minden napra egy kis öröm
A „treatonomics” vagyis a „kis jutalom kultúrája” arról szól, hogy az emberek apró örömökkel teremtenek optimizmust és kontrollérzetet. Mivel az élet nagy mérföldkövei sokak számára elérhetetlenek vagy nem eléggé kívánatosak, egyre többen ünnepelnek „centiméterköveket”. A fogyasztók 36%-a akár rövid távú adósságot is vállalna azért, hogy olyan dolgokra költsön, amelyek örömet okoznak. A márkáknak azt kell vizsgálniuk, hogyan tudnak örömöt vinni a mindennapi pillanatokba.
6. Kísérletezés a növekedés gyorsításáért
Az innováció bizonyítottan többszöröző hatású: a diszruptor márkák 20 év alatt 6,6 billió dollárnyi értéket teremtettek. 2026-ban azok a vállalatok, amelyek túlságosan óvatosak, a jövőbeli növekedés rovására teszik ezt. A siker kulcsa a kísérletezés kultúrájának beépítése: okos kockázatvállalás, strukturált felfedezés és a kísérletezés jutalmazása. Az innovációnak márkaalapúnak kell lennie, nem technológia‑alapúnak.
7. Márkák a válaszúton: a hiteles inkluzivitás növekedést hoz
Az inkluzív marketing egyben növekedésorientált marketing is: az emberek 65%-a (szemben a 2021-es 59%-kal) értékeli azokat a vállalatokat, amelyek támogatják a sokszínűséget és befogadást. 2026-ban a jövőbe tekintő márkák túllépnek a korábbi performatív üzeneteken, és az inkluzív innovációra, kulturálisan érzékeny programokra és hiteles belső‑külső reprezentációra helyezik a hangsúlyt. A visszarendeződés időszakában a márkáknak határozottan kell kiállniuk értékeik mellett.
8. A retailmedia-hálózatok növekedése
A retail media network (RMN) kulcsfontosságúvá válik a vásárlók elérésében: a marketingesek nettó 38%-a tervezi növelni RMN‑költését 2026-ban. Az RMN-ek kiemelkedően teljesítenek: 1,8-szor jobb eredményt hoznak, mint a digitális hirdetések, és közel háromszoros vásárlási szándékot generálnak. A sikerhez szoros márka és kereskedő közötti együttműködésre, illetve a különböző érintkezési pontok adatainak integrációjára lesz szükség.
9. A tartalomgyártók kora: helyet kell kapniuk a hatékonyság asztalánál
A marketingesek 61%-a növeli a befektetést a tartalomgyártók munkájába 2026-ban, ezért nő a nyomás a megtérülés (ROI) és a márkaépítő hatás kimutatására. A koherens, csatornákon átívelő ötletek 2,5-szer fontosabbak a kampányok sikeréhez, mint egy évtizeddel ezelőtt, ám a tartalomgyártói tartalmaknak csupán 27%-a kapcsolódik erősen a márkához. 2026-ban el kell mozdulni az elszigetelt tartalomgyártói megoldásoktól az olyan platformok felé, amelyek összehangolják a márkát és az alkotók által készített tartalmakat. A marketingigazgatók számára ez azt jelenti, hogy világos kereteket és sikermutatókat kell felállítaniuk az alkotók számára, akik aztán ezen paramétereket figyelembe véve, önállóan és hitelesen hozzák a formájukat.
10. Mikroközösségek: a közösségi média új mozgatórugói
Az algoritmikus hírfolyamok a generikus, értékesítésorientált tartalmakat jutalmazzák. Az emberek azonban egyre inkább olyan mikroközösségek felé fordulnak, ahol azt érezhetik, hogy valóban oda tartoznak. Az autentikusság és relevancia fontosabb lesz, mint az elérés: a márkák akkor nyernek, ha kézzelfogható értékkel jelennek meg, és követkeetesen, hitelesen kapcsolódnak az emberek érdeklődési köreihez.
A Kantar 2026-os Marketing Trends című jelentését egy regisztrációt követően innen tölthetitek le, IAB-tagként pedig Dokumentumtárunkban lapozgathatjátok.
További előrejelzések 2026-ra:
- A közösség, a figyelem és a tiszta kommunikáció ereje – 9 médiatrend, amit a Dentsu 2026-ra jósol
- Tovább bővülő DOOH-szektort és AI-vezérelt, új hirdetői kategóriákat jósol a WPP Media 2026-ra
- Dentsu: A globális reklámköltés az 1 billió dollárt is átlépheti 2026-ban
- IAB US: Négyszer nagyobb mértékben nőhet az alkotói gazdasághoz kapcsolt reklámköltés 2025-ben, mint a teljes médiaiparé együtt
- Webinárium a CTV-ről, AI-ról, programmaticról és influencer marketingről – Lemaradtatok róluk? Itt visszanézhetitek mindet!
