A podcast több mint médiacsatorna: az a hely, ahol valódi figyelem születik. Itt nincs görgetés, csak elmélyült tartalomfogyasztás és hosszú távú bizalomépítés. Román Balázs, a Betone társalapítója, kreatív producere és Kenedli Laura értékesítési szakértő a podcast médiacég első élő webináriumán járták körbe, hogyan és miben segíthet ez a csatorna a márkáknak az egyre hatalmasabb reklámzajban.
Beszélgetésükben több konkrét, valós példán keresztül mutatták be, pontosan hogyan jelennek meg a hirdetések a podcastekben, és milyen szerepe van a podcasteknek a marketingmixben. A témát az alábbi kérdések mentén járták körbe:
- Hogyan alakult át a podcast egy szűk geek réteg hobbijából globális médiatényezővé; egyáltalán honnan indult és jelenleg hol tart ma a podcast médiapiac?
- Milyen pszichológiai folyamatok teszik különlegessé, intimmé a hallgató és a műsorvezető közötti kapcsolatot? Hogyan függ össze a felszabaduló oxitocin és a tudatos tartalomfogyasztás?
- Kik alkotják a magyarországi podcastközönséget, mit lehet róluk tudni, és miért tekintik őket a klasszikus médiafelületeken a hirdetők számára „elérhetetlen”, de kiemelten értékes (AB státuszú) célcsoportnak?
- Miért érdemes podcastben kommunikálni? Milyen hirdetési formák közül választhatnak a márkák (pl. spot, host read ad, natív tartalom, videó+ kiterjesztés), és melyik célhoz melyik megoldás a leghatékonyabb?
- Képes-e a mesterséges intelligencia (AI) pótolni a valódi, emberek közötti beszélgetéseket a podcastek világában?
Ha esetleg lemaradtatok az élő közvetítésről, a számos kutatási adattal és videóbejátszással megtámogatott beszélgetést a Betone YouTube-csatornáján akár most is visszanézhetitek.
Legutóbb 2023-ban mértük fel a hazai podcastpiacotÓriási lendületben a hazai podcastpiac – röviden így foglalta össze 2023 tavaszán, az Irányi Palotában tartott IAB Cafén Román Balázs, az IAB Hungary Audió Munkacsoport vezetője a Podcast Insight Hungary 2023-as kiadványba készített kutatás lényegét, amely még az első IAB-s felmérésnél is beszédesebb számokat hozott a piacnak. A podcasthallgatók száma például, amely 2021-ben 800 ezerről indult, 2023 tavaszára a másfél milliót is elérte. Az NMHH 2025-ös podcast kutatása szerint pedig ez a szám már 2,7 millió feletti, vagyis ennyi magyar hallgat vagy néz hetente 4-5 órán át podcasttartalmat.
De vajon kik, miért és hogyan hallgatnak ma podcastet hazánkban? Hogyan viszonyulnak a különböző műsorokhoz, a hirdetésekhez és a reklámozott márkákhoz? Mely tartalmak a legértékesebbek a hallgatók számára? És miért számít prémium médiumnak a podcast? – ha a legfrissebb mutatószámokat nem is, ezekre a kérdésekre választ találtok a hazai digitális audiopiacot feltérképező Podcast Insight Hungary 2023 kiadványban, amelyet Dokumentumtárunk ezen mappájában lapozgathattok.
Kapcsolódó:
