A mesterséges intelligencia térnyerése alapvetően alakította át a digitális reklámozás környezetét új módszereket kínálva a tartalomgyártáshoz, közönségcélzáshoz és kampányoptimalizáláshoz. Az IAB Europe még 2025 júliusában tette közzé a témában megjelent első tanulmányát, amelyből kiderült, hogy piaci előrejelzések szerint a mesterséges intelligenciához köthető bevételek globálisan 2029-re várhatóan az 1,4 billió dollárt is elérik (2023-ban ez az összeg még 200 milliárd dollár volt), ami egy hatalmas, gyorsan bővülő kereskedelmi ökoszisztémát jelez előre.
Ezúttal pedig az erópai szervezet AI Munkacsoportja egy útmutatót dolgozott ki a digitális reklámipari szakemberek számára, hogy megkönnyítse a különböző AI-eszközökkel való eredményes kommunikáció, vagyis a promptolás megértését, amely egy kulcsfontosságú készség az AI-modellek teljes potenciáljának kiaknázásához.
Az útmutató tippeket és ajánlásokat ad arra vonatkozóan, hogyan lehet jól felépített, hatékony promptot írni, hogyan érdemes azokat folyamatosan finomítani; de részletesen elmagyarázza többek között azt is, hogy mik azok a kontextusablakok és mit szabályoz például a temperature paraméter.
Az IAB Europe AI Munkacsoportja által készített, a témához kapcsolódó alapvető fogalmak definícióit is tartalmazó AI Prompting Guide kiadványát IAB-tagként Dokumentumtárunkban éritek el.
Kódolás, adattisztítás és kutatás – AI-használat az analitkában 2026-ban
Hét kérdés, négy szakember és egy téma, amely ezer másikat nyit meg napjainkban – az Analitika Munkacsoport tagjai az AI-fókuszú, 2026-os analitikai iránytűjükben ezúttal arról beszélnek, hogy milyen részfeladatoknál támogatja mindennapi munkájukat a mesterséges intelligencia, mire használják azt otthon, hogyan érdemes az AI-t az oktatásba illeszteni, és 2026-ban milyen AI-alapú tudásra van szüksége azoknak, akik a marketingen belül az analitika területén szeretnének elhelyezkedni. És akik a kérdésekre válaszoltak: Deli Norbert, az Analitika Munkacsoport vezetője, a HD marketing alapítója, Háda Gergely, a WPP Media digitális analitika üzletágának vezetője, Szabó Sándor, a Dateio country managere, és Vida Péter, a New Land Media adatelemző munkatársa.
Kapcsolódó:
- IAB Europe: A piaci szereplők többsége a CTV, az AI, a retail- és commerce media területén vár jelentős növekedést 2026-ban
- Tovább bővülő DOOH-szektort és AI-vezérelt, új hirdetői kategóriákat jósol a WPP Media 2026-ra
- Webinárium a CTV-ről, AI-ról, programmaticról és influencer marketingről – Lemaradtatok róluk? Itt visszanézhetitek mindet!
- “A közönség már nem elégszik meg a nézői szereppel” – Így formálja át az AI és a digitalizáció a rendezvények világát
